伴隨春運火車票搶購的落幕，春節(jié)回家的氣氛開始越來越濃厚了。近日，華為榮耀啟動了一個名為“幫TA回家”的活動，啟動榮耀暢玩4X專列，免費幫助1000名回家困難的朋友春節(jié)回家，在天寒地凍的冬季發(fā)起了一場溫情攻勢，堪稱一個精妙的公益和品牌傳播案例。

首先，榮耀的“幫TA回家”活動時機選得恰到好處，又與暢玩4X的特質(zhì)相契合。進入一月中旬，回家過年的氣氛開始越來越濃，此時啟動公益活動很容易獲得公眾的關(guān)注，也能引發(fā)好感和共鳴。更重要的是，暢玩4X在兩次搶票大戰(zhàn)中，因為較高的4G占網(wǎng)比和更快的速度，被網(wǎng)友封為“搶票神器”，讓暢玩4X和“火車票”、“春節(jié)回家”實現(xiàn)了連接。這時候推出免費幫TA回家，讓那些沒有搶到車票的人們也能享受到暢玩4X的好處，可謂是通吃的節(jié)奏。

其次，這個活動的目標人群和榮耀、暢玩品牌的受眾非常契合，定位可謂精準。眾所周知，榮耀是華為推出的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，暢玩則是榮耀旗下定位年輕人的千元智能機品牌。這兩個品牌最大的受眾都是年輕人，這些年輕人中的很多人都是在外打工的漂泊一族，到了春節(jié)的時候就需要回家。榮耀推出的這個活動，和自己的品牌受眾非常契合，這種公益活動能夠進一步增強這群人對品牌的好感度和共鳴。

第三，回家過年實現(xiàn)的是不同地方的連接，這和榮耀的通信功能以及暢玩4X的全網(wǎng)通概念也挺般配的。在榮耀“幫TA回家”活動專題上可以看到，將會有四個專列啟動，其中第一列是從深圳到長沙。春節(jié)回家是一場大遷徙，連接的是游子與家鄉(xiāng)。就像communication既是交通又是通信一樣。榮耀推出這樣的公益活動，交通與通信不謀而合，也與暢玩4X的特質(zhì)符合。暢玩4X的一個賣點就是全網(wǎng)通，就是同時支持不同運營商、不同制式的通信網(wǎng)絡(luò)，不正是契合了各地連接之意嗎？

還有，榮耀“幫TA回家”公益活動并不只是可以自己報名，還能夠推薦。這是一個很貼心的舉動，針對的就是那些不會上網(wǎng)的弱勢群體。現(xiàn)在榮耀推出這樣的活動，可以讓那些會上網(wǎng)的人們幫助不會上網(wǎng)的弱勢群體，這不正是互聯(lián)網(wǎng)連接的妙處嗎？ 值得注意的是，就像榮耀每次推新品使用各種渠道一樣，這次公益活動，榮耀也展現(xiàn)了自己的互聯(lián)網(wǎng)精神。活動在華為榮耀官方QQ空間、官方貼吧、官方微博同步展開。此外，喜歡交友的榮耀也將自己的合作伙伴拉進來一起玩，聯(lián)合今日頭條、人人網(wǎng)、京東三家合作伙伴一起做公益。合作形成合力，一場多方參與的公益大接力在冬日如火如荼展開。

一張簡單的火車票寄托的是一年的期盼，回家的信念誰也無法阻擋。一個成功的公益活動，并不只是幫助弱勢群體那樣簡單，需要應(yīng)天時，合地利，順人和，需要契合自己的品牌精神，需要引起品牌目標人群的最大共鳴，帶來情感交流。從這個角度來說，榮耀的“幫TA回家”不僅僅是一場公益活動，更是一個品牌戰(zhàn)役。