年末歲初，移動(dòng)廣告市場(chǎng)迎來實(shí)力派挑戰(zhàn)者，國際巨頭蘋果宣布，將全面啟動(dòng)在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，欲拿走全球半數(shù)移動(dòng)廣告份額。此前，移動(dòng)市場(chǎng)群雄逐鹿，早已劍拔弩張。從全球來看，移動(dòng)廣告收入占了谷歌總收入一半以上的份額，就連姍姍來遲的Facebook的移動(dòng)收入也早已超過了30%的比例；Twitter今年推出了自己的應(yīng)用安裝廣告，預(yù)計(jì)因此增收超過1億美元。在中國，全國最大的移動(dòng)精準(zhǔn)廣告分配平臺(tái)秒賺APP，被曝出上線8個(gè)月廣告成交額就突破20億，競(jìng)爭(zhēng)力同樣不容小覷。

此次蘋果大舉進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)，是否會(huì)引起市場(chǎng)大洗牌？在國際巨頭虎視眈眈的進(jìn)攻下，國內(nèi)移動(dòng)廣告業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)？

50%移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額將歸蘋果？

美國《廣告時(shí)代》用“沉睡的巨人即將蘇醒”來形容此次蘋果進(jìn)軍在線廣告市場(chǎng)的殺傷力。

蘋果公司產(chǎn)品營銷副總裁 Greg Joswiak在本月接受媒體采訪時(shí)表示，此次蘋果移動(dòng)廣告iAd首次進(jìn)軍程序化廣告(Programmatic Advertising)市場(chǎng)，將通過與自動(dòng)廣告公司Rubicon Project合作，主攻程序化廣告市場(chǎng)，并啟動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。Rubicon Project自稱為自動(dòng)化廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，Rubicon的技術(shù)可以讓營銷商和出版商以實(shí)時(shí)拍賣方式購買和銷售廣告，即所謂的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）。

iAd平臺(tái)于2010年發(fā)布，時(shí)任蘋果CEO的喬布斯制定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，計(jì)劃用iAd占領(lǐng)50%的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。作為整個(gè)蘋果移動(dòng)廣告戰(zhàn)略的一部分，早在2013年10月，蘋果iAd大幅拓展國際市場(chǎng)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋到了95個(gè)國家。今年6月，蘋果又推出新模式，讓廣告商可以橫跨iPod Touch、iPhone和iPad提供視頻和全屏橫幅廣告。此后，蘋果收購應(yīng)用測(cè)試和廣告公司Burstly，TestFlight是Burstly最知名的工具，它可以讓開發(fā)者了解應(yīng)用內(nèi)購和廣告的表現(xiàn)。此次蘋果再次出手，選擇與自動(dòng)廣告公司Rubicon Project合作，意在通過Rubicon的直購自動(dòng)化平臺(tái)獲取蘋果應(yīng)用廣告。此前，如果廣告商希望借助iAd 吸引6億iTunes用戶，必須通過 iAd銷售團(tuán)隊(duì)直接采購或預(yù)訂廣告，現(xiàn)在采用程序化廣告（又稱作“自動(dòng)化廣告”）后，廣告商無需與銷售人員反復(fù)談判，通過一個(gè)在線平臺(tái)就可以直接訂購廣告。另外，通過拍賣程序，廣告商還可以“實(shí)時(shí)”競(jìng)價(jià)應(yīng)用和網(wǎng)站中的廣告位。因此，程序化廣告將加快廣告交易流程。

（蘋果公司產(chǎn)品營銷副總裁 Greg Joswiak：計(jì)劃用iAd占領(lǐng)50%的移動(dòng)廣告市場(chǎng)）

對(duì)于蘋果欲將50%移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額收入囊中的計(jì)劃，Greg Joswiak認(rèn)為，大部分廣告平臺(tái)要根據(jù)瀏覽歷史和購買習(xí)慣猜測(cè)用戶特征，從而進(jìn)行廣告推送，而蘋果擁有大量第一手專有數(shù)據(jù)，此類數(shù)據(jù)均通過用戶注冊(cè)予以確認(rèn)，屬于最優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)類型。相比較而言，以此為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)應(yīng)用可以讓廣告定位更加精準(zhǔn)，而售價(jià)也更高。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，蘋果蟄伏四年打組合拳出手，很有可能對(duì)谷歌、facebook的移動(dòng)廣告產(chǎn)生較大的沖擊。

蘋果“砸”過來了，谷歌還能守住江山嗎？

由于掌握著48.76%的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入，谷歌始終穩(wěn)居全球在線廣告第一位，2014年全球在線廣告市場(chǎng)1400億美元的產(chǎn)值當(dāng)中，谷歌搜索廣告占了三分之一。數(shù)據(jù)顯示，谷歌每日綜合瀏覽量達(dá)43億，每月訪問人數(shù)達(dá)7.05億，覆蓋超過80% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶，廣告年市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)超過3千億美元。不過，據(jù)美國《福布斯》網(wǎng)站12月7日?qǐng)?bào)道，谷歌超過一半的廣告出現(xiàn)在屏幕上的時(shí)間不足1秒鐘，谷歌及其旗下DoubleClick顯示廣告平臺(tái)上，56.1%的廣告沒有被用戶看到。另外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)也顯示，46%的廣告沒有被看過，引發(fā)廣告主吐槽。谷歌不得不公開承認(rèn)，“很多顯示廣告從來沒有機(jī)會(huì)被用戶看到。”2014年年初，來自互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的報(bào)告顯示，谷歌的付費(fèi)搜索服務(wù)收入連續(xù)兩個(gè)月增長(zhǎng)放緩，在二月份谷歌的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率較上個(gè)月下降了3%，相比去年同期也只增長(zhǎng)了3%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著蘋果、facebook等國際巨頭虎視眈眈搶占移動(dòng)在線廣告，面臨內(nèi)憂外患的谷歌能否化險(xiǎn)為夷前景暗淡。

無懼蘋果殺傷力，移動(dòng)廣告“黑馬”秒賺有何利器？

與谷歌等搜索引擎前途不明的趨勢(shì)相反，6億手機(jī)用戶支撐的移動(dòng)廣告客戶端，2014年則是成績(jī)耀眼。在國內(nèi)，全球首家移動(dòng)廣告精準(zhǔn)分配平臺(tái)秒賺，依靠大數(shù)據(jù)支持的移動(dòng)廣告精準(zhǔn)推送，上線8個(gè)月完成廣告成交額近20億，吸引了10多萬商家投放廣告，相當(dāng)于一家運(yùn)營良好的省級(jí)電視臺(tái)一年的廣告份額。業(yè)內(nèi)分析，依靠精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)支撐，秒賺等移動(dòng)廣告已經(jīng)成為中國廣告市場(chǎng)頭把交椅最有力的爭(zhēng)奪者。

移動(dòng)互聯(lián)背景下脫穎而出的秒賺，到底有什么特殊的DNA？在秒賺出品方、重慶秒銀科技有限公司，董事長(zhǎng)馬昭德介紹，秒賺之所以吸引商家，謎底還是在于大數(shù)據(jù)。秒賺可以通過參數(shù)設(shè)定為商家精選目標(biāo)人群，比如通過性別、年齡、收入、職業(yè)、喜好篩選目標(biāo)用戶；利用手機(jī)的GPS進(jìn)行精準(zhǔn)投放區(qū)域的設(shè)定；限定單個(gè)手機(jī)用戶收看總次數(shù)，每天收看次數(shù)等，從而排除非目標(biāo)客戶收看廣告，減少廣告費(fèi)浪費(fèi)，提高轉(zhuǎn)化率。此外，秒賺實(shí)行按用戶實(shí)際收看效果計(jì)費(fèi)，并允許商家用商品沖抵廣告費(fèi)。馬昭德介紹，在秒賺平臺(tái)，廣告主不用預(yù)先付廣告費(fèi)，而是自行設(shè)定目標(biāo)人群，待目標(biāo)用戶真正收看廣告后，才拿商品來兌換給消費(fèi)，以此沖抵廣告費(fèi)（按商品零售價(jià)來沖抵）。“秒賺廣告在每個(gè)廣告頁面里都植入了商家的商品銷售信息，用戶看了商家的廣告資訊，可以直接下訂單，完成商品交易，為商家開通了一個(gè)直購產(chǎn)品的通道，從而提升產(chǎn)品銷售量”，馬昭德介紹，在這樣的廣告投放過程中，商家可以清晰地掌握廣告投放數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)營銷打下基礎(chǔ)。（秒賺創(chuàng)始人、重慶秒銀科技董事長(zhǎng)馬昭德：秒賺另一個(gè)殺手锏是造富，幫用戶實(shí)現(xiàn)零成本創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想）

馬昭德介紹，秒賺打造了一個(gè)自動(dòng)化賺錢平臺(tái)，中國每年廣告市場(chǎng)總額1萬億，秒賺計(jì)劃帶領(lǐng)用戶一起“打劫”1000億，把其中900億分給用戶。“傳統(tǒng)廣告的廣告費(fèi)都被廣告媒體、廣告代理、廣告制作群體分走了，用戶一直被騷擾，從未分得一分。秒賺廣告直接將廣告的中間環(huán)節(jié)去掉，把廣告費(fèi)直接分配給受眾用戶”，馬昭德介紹，在秒賺平臺(tái)用戶每看一條圖文廣告扣除商家0.1元，其中7分錢直接分配給看廣告的用戶，其中3分錢分配給組織看廣告的用戶群。每個(gè)用戶每天看廣告可以賺5-12元，分享推薦粉絲看廣告每天最高賺1萬元。粉絲可以通過秒賺系統(tǒng)分享推薦粉絲看廣告，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零成本創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。據(jù)悉，目前秒賺已經(jīng)吸引了至少800萬用戶。

秒賺這匹移動(dòng)廣告的“黑馬”，DNA到底威力如何？業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，盡管國際巨頭虎視眈眈，但目前國內(nèi)廣告投入總額和手機(jī)廣告所占份額仍然嚴(yán)重不匹配，隨著手機(jī)流量使用的增加和商家在線廣告投入的持續(xù)增長(zhǎng)，秒賺這樣“做廣告不花錢，看廣告能賺錢”的模式，更符合移動(dòng)營銷需求，或?qū)⒊蔀樽畲筅A家。