時間： 2015-01-19 11:44 作者：admin 來源：中訊網 點擊: 186次
2014年，可謂是我國移動支付大爆發的一年，在這熱鬧的一年里，互聯網三大巨頭在移動支付領域，各交出了一份怎樣的成績單呢？
三爭天下，百度錢包落后一步
從iResearch艾瑞咨詢最近一期的第三方移動支付交易市場份額統計數據來看，毫無疑問支付寶牢牢占據支付的霸主地位，財付通發力微信支付也穩居市場第二，百度錢包的數據則略顯羞澀。百度錢包自去年4月高調發布以來，甚少出現在商家與消費者的視線。相比之下，支付寶與微信財付通通過與線下實體商家合作、利用打車App和春節紅包等手段吸引用戶綁卡和支付、利用互聯網理財產品提升黏性提高打開率，快速占據了移動支付的市場份額。移動支付無疑是移動互聯網與O2O的未來入口，面對萬億級規模的市場，姍姍來遲的百度錢包命運何在呢？
12月17日百度宣布與硅谷創業公司Uber(優步)簽訂合作協議，并對后者進行約6億美元的戰略投資，至此百度正式加入打車的支付大戰。屆時百度地圖+百度錢包+Uber打車將有望形成打車市場的強勁競爭力，百度錢包也極有可能借助打車東風迎來爆發性增長。與Uber大鱷合作藍圖雖美，但不禁令人想起團購鼻祖groupon在國內市場水土不服的先例，另外，國內打車市場早已是腥風血雨，若再使用補貼方式硬碰，其性價比可想而知了。
戰略布局，缺乏載體
業內認識分析，移動支付的成敗，離不開三大關鍵要素：使用場景+安全服務+用戶體驗！百度錢包長期以“一站式服務”為主戰略，致力在百度系產品線中（如輕應用、工具類、服務類等）布局“入口+場景+支付”的移動生態模式。
從iResearch艾瑞咨詢最近一期的第三方移動支付交易市場份額統計數據來看，毫無疑問支付寶牢牢占據支付的霸主地位，財付通發力微信支付也穩居市場第二，百度錢包的數據則略顯羞澀。百度錢包自去年4月高調發布以來，甚少出現在商家與消費者的視線。相比之下，支付寶與微信財付通通過與線下實體商家合作、利用打車App和春節紅包等手段吸引用戶綁卡和支付、利用互聯網理財產品提升黏性提高打開率，快速占據了移動支付的市場份額。移動支付無疑是移動互聯網與O2O的未來入口，面對萬億級規模的市場，姍姍來遲的百度錢包命運何在呢？
12月17日百度宣布與硅谷創業公司Uber(優步)簽訂合作協議，并對后者進行約6億美元的戰略投資，至此百度正式加入打車的支付大戰。屆時百度地圖+百度錢包+Uber打車將有望形成打車市場的強勁競爭力，百度錢包也極有可能借助打車東風迎來爆發性增長。與Uber大鱷合作藍圖雖美，但不禁令人想起團購鼻祖groupon在國內市場水土不服的先例，另外，國內打車市場早已是腥風血雨，若再使用補貼方式硬碰，其性價比可想而知了。
戰略布局，缺乏載體
業內認識分析，移動支付的成敗，離不開三大關鍵要素：使用場景+安全服務+用戶體驗！百度錢包長期以“一站式服務”為主戰略，致力在百度系產品線中（如輕應用、工具類、服務類等）布局“入口+場景+支付”的移動生態模式。
通過在這些臃腫的APP應用中，植入百度錢包服務，筆者認為這是更偏向后期的戰略，從目前的效應來看，其不但嚴重削弱了百度錢包形態上的存在感，而且過多地依賴于線上服務導致百度錢包脫離線下支付場景，所以百度錢包也就沒能進入消費者的視線。
軟硬結合，能否彎道超車
很明顯，移動支付的市場份額決定了O2O市場的所有權，而百度移動支付市場份額的占據又受O2O場景建立的影響。那O2O、線下支付場景的到底如何建立？靠的是一軟一硬！軟則是現有的直達號，硬則是微POS。
從軟處來看，百度有兩大優勢，一是地圖，通過地圖搜索周邊服務是一個相對自然而順暢的操作；一是搜索，通過地圖、搜索來指向商戶直達號，來構建線下消費、營銷場景。
從硬件來看，百度需要微POS來幫助其O2O消費場景的建立及真正的閉環。據筆者了解，掌貝微POS是最早切入并去完成O2O閉環的智能POS：完成線上線下流量互導，支付、消費、營銷數據收集，實際營銷效果的監測便捷有效地整合到一起，打通各系統、各數據。一個卡券例子，百度直達號發放優惠券，消費者拿券到店里供店員使用掌貝一掃，即可完成核銷，數據關聯到支付訂單，收集到后臺；店里店員通過掌貝派發優惠券，消費者拿手機一掃，優惠券即存放到百度對應的APP中。
軟硬結合，能否彎道超車
很明顯，移動支付的市場份額決定了O2O市場的所有權，而百度移動支付市場份額的占據又受O2O場景建立的影響。那O2O、線下支付場景的到底如何建立？靠的是一軟一硬！軟則是現有的直達號，硬則是微POS。
從軟處來看，百度有兩大優勢，一是地圖，通過地圖搜索周邊服務是一個相對自然而順暢的操作；一是搜索，通過地圖、搜索來指向商戶直達號，來構建線下消費、營銷場景。
從硬件來看，百度需要微POS來幫助其O2O消費場景的建立及真正的閉環。據筆者了解，掌貝微POS是最早切入并去完成O2O閉環的智能POS：完成線上線下流量互導，支付、消費、營銷數據收集，實際營銷效果的監測便捷有效地整合到一起，打通各系統、各數據。一個卡券例子，百度直達號發放優惠券，消費者拿券到店里供店員使用掌貝一掃，即可完成核銷，數據關聯到支付訂單，收集到后臺；店里店員通過掌貝派發優惠券，消費者拿手機一掃，優惠券即存放到百度對應的APP中。
試想一下，在打車、紅包大戰已經遠遠落后的百度，通過為商戶免費贈送掌貝微POS，鋪設數十萬商戶，掀起一波新的設備、支付的補貼潮，這比打車的影響效果要強大而深遠得多。強調一點，商戶設備、支付跟卡券的使用，一旦形成，更換成本比APP遠高得多，同樣金額的補貼，搶占的將不止是半壁江山。而對于百度來說，這也是其在移動支付領域里實現對微信支付、支付寶支付彎道超車的最具性價比的方式之一。
