春節臨近，人們慶祝“跨年”的同時，品牌大玩“跨界”風。其中洽洽#茶幾上的年貨#和京東#帶你重返青春#的春節跨界活動，一經推廣即讓眾多網友眼前一亮，有網友表示，“原來跨界也可以這么玩”。

洽洽：眾多品牌一起玩！

 “茶幾上的年貨”，是洽洽自年底至除夕舉辦的品牌“年”盟會。洽洽牽手20余家品牌，圍繞“吃喝玩樂”的活動主題，連續5周，為消費者送出20份豪華年貨裝。

據了解，洽洽不僅聯合非競品快消品牌如加多寶、匯源等，還跨界非行業品牌如攜程、樂視、神州租車等，全方位打造消費者的年貨生態圈。不僅如此，活動期間，洽洽官微與20余家品牌官微進行互動，線上形成“超級年貨”平臺，實現多品牌消費受眾的互換。

對此，業內人士表示，洽洽和加多寶、匯源及攜程等品牌開展跨界合作，說明品牌的消費群具有重合度，符合人們吃喝玩樂的節日需求。各品牌在其行業領域具有影響力，攜手可實現“1+1>2”的協同效應，對多品牌的價值提升有一定的幫助。”。

截止目前，洽洽#茶幾上的年貨#話題閱讀量已達1.5億，討論量達26萬。

京東：電商影視混搭玩！

作為電商巨頭的京東，春節玩起“電商+影視”的混搭跨界。日前，京東攜手電影《重返20歲》，線上發起#京東帶你重返青春#的主題活動，號召網友留下青春感言，并送出電影首映禮門票1份。配合線上傳播，電影首映禮現場，京東為幸運觀眾派送“青春快遞”，旨在喚起人們對父母年輕時的記憶。

不僅如此，京東給眾多知名段子手送出“青春快遞”，短時間引起圍觀網友的熱議，有網友表示，“沒有青春的人，就收不到青春快遞么？”。

京東跨界影視，整合線上線下的平臺，通過影視圈明星效應、段子手親民效應及電商實時效應，打造一個以“平臺+內容+終端”的跨界營銷組合。據了解，目前京東#帶你重返青春#話題曝光量已達1.3億，討論人數3.9萬。

移動互聯網的時代，產品與產品、行業與行業的界限日趨模糊，跨界成為營銷的一種常態。無論是洽洽的多品牌跨界還是京東的影視圈跨界，其目標都在于提升消費者多元化的購物體驗，實現雙方或多方品牌的市場共贏。