年味漸濃，搶購年貨為各品牌的節(jié)前促銷帶來了絕佳時機。各商家使出渾身解數(shù)，勢要打響新年頭炮。在讓人眼花繚亂的信息中，美的廚電”助力團年飯“的主題正成為人們廣泛討論的話題，備受行業(yè)關(guān)注。究竟是什么樣的營銷策略，讓美的廚電在這場促銷大戰(zhàn)中脫穎而出？營銷專家分析，隨著理性消費的普及，價格已不再是這場戰(zhàn)爭中的利器。能洞悉消費者需求，成為了美的廚電的制勝法寶。

讓愛回家，”團年飯“直擊情感需求

    美的廚電負責人表示，本次活動在美的大唐專賣店（烤箱），美的微波電器官方旗艦店（微波爐），美的廚電旗艦店（煙灶），和美的清諾專賣店（吸塵器）等天貓專賣店同步舉行，旨在以高性價比的產(chǎn)品助力消費者吃上一頓更快捷、健康的團年飯，更好地與父母享受天倫之樂。除夕之夜，無論相隔多遠，工作有多忙，人們總希望回到自己家中，吃一頓團團圓圓的團年飯。搶車票屢屢成為社會熱點，除了折射出中國人對傳統(tǒng)習俗的重視外，更多的是打工一族背井離鄉(xiāng)的不容易與對家人的掛牽。家人的團聚往往令留守家鄉(xiāng)的父母在精神上得到安慰與滿足。過去的關(guān)懷與撫養(yǎng)子女所付出的心血都沒有白費，能一家人共敘天倫，這是何等的幸福。但回家，并不只是”吃飯“。除夕的這頓“團年飯“，雖說吃得開心，但父母卻做得勞累。游子春節(jié)回家如果能捎上一些新年禮物，為父母的廚房生活“減重”，不失為孝敬父母的最好方法。正是這樣的情感共鳴，激發(fā)了不少人為父母購置廚電的需求，為美的廚電的高銷帶來了契機。

為廚房生活減壓，智能化成剛性需求

    美的廚電深知，拉動銷量的不僅是價格或打情感牌，更多依靠產(chǎn)品性能。消費群體年輕化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展、移動終端呈爆發(fā)式增長，智能化成為家電行業(yè)不可阻擋的趨勢。對現(xiàn)代消費者來說，他們更愿意為智能、時尚的廚電買單。因此，美的廚電在產(chǎn)品智能化研發(fā)設計方面投入了大量的人力、物力和財力，通過大范圍的消費者調(diào)研，了解消費者對廚房家電產(chǎn)品的智能化需求，并推出了一系列的智能化廚電產(chǎn)品。如針對消費者要更方便、快捷、健康享受美食的需求，美的廚電率先推出”蒸立方微波爐“，其具有智能烹飪技術(shù)，讓老人和小孩都能輕松烹飪美味，而特有的”蒸“功能更是鎖住了食物原有的鮮味和營養(yǎng)，一次滿足了N個要求。又如，為了解決油煙機難清洗的老大難問題，美的廚電身先力行，推出了美的蒸汽洗油煙機，開啟蒸汽洗時代，顛覆行業(yè)技術(shù)革命。作為智能化廚電的領跑者，消費者的需求一直是美的廚電創(chuàng)新的方向，也讓美的廚電各產(chǎn)品成為人們選購中的首選。而在本次”助力團年飯“活動中，這些明星產(chǎn)品的價格將低至2折，讓消費者不得不為之瘋狂。

    在情感、價格、產(chǎn)品功能利益點的三重刺激下，讓美的廚電在節(jié)前促銷大戰(zhàn)中獨占鰲頭，并為其帶來新一輪的銷售巔峰。