——瀘州老窖攜手網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺PPTV的“行走的力量”

　　如同高粱遇到酒曲，瀘州老窖與國內(nèi)一線男星陳坤就要發(fā)生一場化學(xué)反應(yīng)。不久，由瀘州老窖攜手網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺PPTV的“行走的力量”第四年“心·跡敦煌”已經(jīng)與粉絲和觀眾見面。

　　眾所周知，《行走的力量》是由陳坤發(fā)起推出的大型系列公益項(xiàng)目，目前已經(jīng)持續(xù)了四年。四年來，粉絲和跟隨者數(shù)以千萬計(jì)，周迅、王珞丹等明星也紛紛加入。

　　作為旨在傳遞正能量的一檔行走與心靈的節(jié)目，《行走的力量》與瀘州老窖“天地同釀，人間共生”的企業(yè)理念緊密相扣，包括對自然的敬畏、內(nèi)心的叩問以及公益的傳播……《行走的力量》中所展現(xiàn)的自然的力量，也是瀘州老窖國窖1573堅(jiān)持有機(jī)釀造所遵循的。

　　對城市生活的一種逆反和思考

　　和瀘州老窖合作過的名人很多，諸如唐國強(qiáng)、周華健、徐悲鴻后人徐慶平……這些人都帶有很深的內(nèi)涵與積淀感，在相關(guān)領(lǐng)域都是數(shù)一數(shù)二響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铩Ｄ敲矗惱ぜ啊缎凶叩牧α俊酚质怯檬裁次搅藶o州老窖呢?

　　我們看到，經(jīng)過多年的經(jīng)營，陳坤越來越從單純的偶像演員，成長為一位有功底和深度的藝人，《行走的力量》更是將這樣一個公眾人物推向了新高峰。

　　陳坤曾表示，“行走的力量”旨在號召人們通過最本能的行走，在行走中安靜下來，與自己的內(nèi)心對話，“我們希望在物質(zhì)快速發(fā)展的社 會，每個人能有更多的時間主動與自己相處，了解自己，從而往更好的方向改變自己。同時我們也希望，讓更多人在獲得內(nèi)心的正面力量的同時，也將這種正能量傳遞給更多人。”在行走的旅途中，陳坤并不孤單，著名演員張靜初、王珞丹、周迅，導(dǎo)演張揚(yáng)，央視知名主持人經(jīng)緯等人都曾是他的同行者。

　　這一切，也是瀘州老窖長久以來內(nèi)心的吶喊。近期，由瀘州老窖攜手網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺PPTV的“行走的力量”第四年“心·跡敦煌”完成了行走。陳坤團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)青年創(chuàng)業(yè)志愿者在敦煌戈壁灘上6天行走150公里，以雅丹魔鬼城為終點(diǎn)。在經(jīng)歷這一路的高溫和沙塵，沒有信號和沒有水源后，陳坤坦言“這是對城市生活的一種逆反和思考。”

　　國窖1573與“行走的力量”同樣獨(dú)一無二

　　這種對城市生活的思考，以及對原生態(tài)的渴望和挑戰(zhàn)，與瀘州老窖和目前國內(nèi)濃香型白酒中唯一的有機(jī)產(chǎn)品國窖1573，對品質(zhì)不斷攀求的精神十分契合。

　　作為“濃香鼻祖”及濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者，為了堅(jiān)持濃香型白酒的“純正血統(tǒng)”，國窖1573一直堅(jiān)持采用釀酒的最好原糧——高粱釀酒。2001年，瀘州老窖最早提出“有機(jī)高粱”的種植標(biāo)準(zhǔn)。國窖1573的生產(chǎn)原料有機(jī)糯紅高粱，其種植基地經(jīng)過了多項(xiàng)指標(biāo)的檢測。高粱在種植過程中不施化肥農(nóng)藥，保持原生態(tài)、無污染。從種子改良、土壤、天氣選擇、種植方法、施肥殺蟲到原料庫存，再到釀造蒸餾，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)┬杏袡C(jī)化管理，其標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通白酒產(chǎn)品，這從源頭上保證了國窖1573的有機(jī)品質(zhì)，也是為每個消費(fèi)者從源頭上保證了產(chǎn)品的天然和安全。這也恰恰與“行走的力量”這種對自然的崇高敬意不謀而合。

　　此外，瀘州老窖還看中“行走的力量”以及其中陳坤的唯一性。這樣的活動在全國絕無僅有，陳坤作為明星，他隨著這個活動日漸硬朗的形象也是特別的。而1573國寶窖池群也是“絕無僅有”的。眾所周知，國窖1573產(chǎn)自我國建造最早、連續(xù)使用時間最長、保護(hù)最完整的1573國寶窖池群。1573國寶窖池群1996年12月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成為行業(yè)首家全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2006年被國家文物局列入“世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄”;2013年3月，瀘州老窖1619口百年以上釀酒窖池、16家明清釀酒作坊及三大天然藏酒洞，一并入選第七批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”作為川酒和我國濃香型白酒的唯一代表，于2006年5月入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。至此，瀘州老窖成為行業(yè)唯一擁有“雙國寶”的企業(yè)。這一切都為國窖1573提供了不可復(fù)制的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　與陳坤一起行走，根本停不下來，瀘州老窖攜手網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺PPTV的“行走的力量”，通過節(jié)目本身的年輕和活力，進(jìn)一步塑造了產(chǎn)品整體的向上感和青春性;更重要的是，如國窖1573等瀘州老窖產(chǎn)品所蘊(yùn)含的歷史感，并非輕易而得，而是數(shù)十代人的努力和今人的汗水凝結(jié)而成，這和“行走的力量”敬畏自然、旅途的“磨礪”、關(guān)注公益相吻合，他們具有同樣的正面能量，都作為一種精神財富，正在以不同的形式傳播。作為名酒企的瀘州老窖，也將在關(guān)注公益的路上繼續(xù)前行，用行走的力量，勇?lián)髽I(yè)的行業(yè)和社 會責(zé)任。