1月25日晚上9：15，陳良超準時打開電視機，收看江西衛視正熱播的《帶著爸媽去旅行》。期間，他仔細記錄下節目的每一個細節，并不時地與團隊交流。

他是澳大利亞生命力控股集團董事會主席，看電視似已奢侈。但他這么關注這個節目的原因是，2014年，生命力斥資8000萬元獨家冠名了這個節目。對于剛剛在澳洲上市、體量尚以億元計的生命力來說，這樣的天價冠名無異于一場“豪賭”。

不過，這次陳良超賭對了。第二天從江西衛視傳來統計數據，當期節目收視率全國排名第三。

節目火了。

一場價值8000萬的“豪賭”

“懸在心中的石頭終于落了地。”陳良超表示，8000萬元冠名《帶著爸媽去旅行》，是生命力有史以來最重大的一次品牌投資，確實有押寶的成分在里面，甚至在團隊內部，都有很多質疑的聲音，畢竟生命力營業額尚以億元計。

可以說，冠名《帶著爸媽去旅行》，陳良超押上了自己的身家性命，如果失敗了，多年的心血很有可能付諸東流。

而節目到底能不能火，誰也不能打包票。江西衛視此前幾乎不做娛樂節目，節目形式也跟目前很火的《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》等有著本質的區別，很少有人相信這檔主打家庭孝道的明星真人秀節目會一炮而紅。

但《帶著爸媽去旅行》確實火了。

2014年12月21日晚，《帶著爸媽去旅行》正式登陸江西衛視，節目首播便收視爆棚，登上新浪微博瘋狂綜藝季（電視欄目）第一，全網熱門話題榜第八。

節目火了,陳良超笑了

此后，節目收視率更是一路攀升。根據央視索福瑞（CSM）50城數據，節目第五期收視率達到0.806，躋身全國晚間欄目第三；第六期節目在全國衛視節目收視率普遍下降的情況下，依然穩居前三，其中35-65歲人群收視率達到1.043%，市場份額占比2.557%，女性25-55歲特定人群中收視率更是達到0.859，且主要集中在一二線城市。

節目網絡人氣也一路飆升，截止到1月19日，《帶著爸媽去旅行》網絡視頻播放總量已經突破1億次，累計播放約10787.9萬次。

和君咨詢合伙人、資深品牌專家夏忠群認為，《帶著爸媽去旅行》的高收視率，使得生命力品牌在短時間內得到大量曝光，而女性群體收視率的走高，更是實現了生命力對目標人群的精準覆蓋，助力實現品牌廣告傳播效益的最大化，同時為生命力進軍一二線城市打下了堅實的用戶認知基礎，可以說，生命力的8000萬投入，物超所值。

生命力“一孝傾城”

“這個世界最大的痛苦莫過于‘子欲養而親不待’，孝順父母，什么時候都不晚。”陳良超說，生命力這次牽手江西衛視，不僅是因為節目所倡導的家庭孝道文化與生命力品牌定位不謀而合，更是因為孝道文化直擊當前中國社會的痛點，更因為希望通過這個節目，能夠喚起更多朋友對父母、對伴侶、對家人的關愛，用愛贏天下，用情暖中國。

《帶著爸媽去旅行》是中國首個主打家庭孝道文化的明星真人秀節目，與《我是歌手》、《奔跑吧，兄弟》等純娛樂風格的節目不同，整個節目貫穿始終的，是通過明星家庭展現出的每個人內心都渴望的東西：最真實的溫情和愛。

事實上，在家庭孝道文化的背后，隱藏著巨大的商機。

國家統計局公布的第六次全國人口普查結果顯示，我國60歲及以上人口已經突破1.77億人，占人口總量的13.26%，其中65歲及以上人口接近1.2億人，占8.87%。按照聯合國的標準，我國已經提前進入老齡化社會。

老齡化社會到來，慢性病發病率逐年提高，社會醫療衛生系統壓力巨大。與居民健康息息相關的膳食營養補充劑市場則將迎來巨大發展機遇。

據中國保健協會預測，中國膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大膳食補充劑市場。

品牌、渠道雙領域專家張斌認為，目前膳食營養補充劑行業競爭日漸激烈，領導品牌安利紐崔萊、湯臣倍健均以“原料”實現與其他品牌的區隔，生命力借冠名《帶著爸媽去旅行》，在品牌中植入更多的情感元素，更加強化“家庭”概念以實現差異化突圍，這是冠名最大的價值所在。

快速崛起的膳補劑“第二品牌”

《帶著爸媽去旅行》火了，生命力再一次站在了聚光燈下，品牌擴張全面展開。

陳良超介紹，節目播出后，生命力全國銷量明顯提升，其中江西市場2015年1月整體銷量與去年同期增長近兩倍，在所有品類中，蛋白質粉銷量更是高歌猛進，僅江西市場2015年1月255克裝蛋白質粉銷量就比2014年12月增長超過六倍。

借節目熱播東風，生命力全國招商已經啟動，在夯實二三線城市渠道的同時，積極向一線渠道滲透，而在互聯網浪潮下，生命力也積極開拓電商渠道，以更加貼近消費者的方式，強化與用戶的直面溝通，實現渠道的立體覆蓋。

借勢“一孝傾城” 生命力強啟全國

快速擴張過程中，生命力也強化品牌綜合實力打造。1月14日，深圳市國家高新技術企業認定管理機構辦公室公布了深圳市2014年第二批國家高新技術企業名單，深圳市生命力生物保健科技有限公司赫然在列。在膳食營養補充劑行業，目前只有湯臣倍健等幾個少數品牌通過該認證。

陳良超表示，獲得國家高新技術企業認證，不僅表明生命力多年來在創新研發與成果轉化等方面的投入得到了國家的認可，而且體現了生命力在行業競爭力上的顯著提升。

夏忠群認為，膳食營養補充劑是未來的萬億產業，需要有多個優秀品牌形成良性競爭格局，共同推動產業的成熟壯大。目前湯臣倍健暫時處于領先地位，而在新興的品牌中，生命力已經表現出良好的發展勢頭，隨著《帶著爸媽去旅行》持續熱播帶來的品牌效應開始顯現，以及生命力品牌綜合實力的不斷增強，生命力極有可能成為繼湯臣倍健之后，膳食營養補充劑行業的又一領導品牌。