從2014年年底開始，“.手機”的風靡引爆了移動互聯網的品牌保護熱潮，搶先制定移動營 銷戰略的企業，及時的注冊了手機域名，以防止移動互聯時代重要品牌資產的丟失。

　　“統一入口”價值不菲 超前企業已完成初步建設

　　截至目前，已經有數百上千品牌被注冊成手機域名，注冊勢頭仍在上升。域名行業專家表示，隨著2月的到來，搶灘期接近尾聲，隨后迎來的“正式開放期”將不再為企業提供任何保護優勢，也就是說，繼續放寬的注冊條件極有可能吸引大量業內外人士的瘋狂搶注，企業務必守護好移動品牌資產，否則將失去移動互聯網最重要的品牌資產。

　　據了解，手機域名被稱為企業移動應用的統一入口，原因在于能夠為企業提供“微入口服務”。這種服務可以讓企業在后臺將官方微 博、微 信訂閱號、微 信服務號、官方APP、百 度直達號等各種移動應用“統一”起來，置于手機域名的一個頁面中。這樣，企業不再需要對每個移動應用進行單獨又繁瑣的推廣，只需要宣傳“某某.手機”即可，節省大量營 銷費用的同時，也讓手機用戶查找起來更加方便。

　　目前，不但有尼康、ARM、唯品會、好利來等知名企業成功完成手機域名注冊，甚至還有個別超前的企業已完成了統一入口的建設。如頗具影響力的火鍋連鎖知名品牌七婆，其注冊的“七婆.手機”將微 信公 眾號、官 方網站、特色菜品、地圖導航等完美地統一起來，且開設下方全方位的功能導航欄，受到無數手機用戶的好評。

　　“.手機”注冊門檻降低 企業品牌保護亟待加強

　　正因為“.手機”的特殊價值，企業務必做好手機域名的品牌保護工作，以防止品牌資產被他人搶注，從而造成不必要的經濟損失。在品牌資產保護領域，付出巨額代價購回品牌資產的案例屢見不鮮，諸如蘋果、京東、小米、新 浪微 博都曾以天價購回商標或域名等重要品牌資產。

　　如今，“.手機”搶灘期接近尾聲，2月9日“正式開放期”的搶注條件將進一步放寬，起注年限和注冊金額很可能吸引大量的域名投資人，屆時，企業的注冊保護“光環”將消失，若不予重視，移動品牌資產將岌岌可危。

　　據了解，盡管互聯網在我國發展已有近20年，但惡意搶注的行為時有發生，尤其目前互聯網思維泛濫，除企業的競爭對手和以搶注域名為職業的米農外，甚至連普通網民也時常關注域名市場，希望注冊一個高價值的域名。如此，企業的品牌保護工作面臨著巨大的考驗，必須無時不刻地保護品牌資產。

　　傳統企業或知名品牌一旦疏忽了對手機域名的保護，極可能引來他人對其品牌資產的關注。隨著移動時代的到來，企業必須完善自我的品牌保護意識，才能在品牌大自然的法則下繼續生存。業內時常流傳一句俗語：你不保護自己的品牌資產，就會有其他人替你“保護”。當企業的移動營 銷陣地丟失再來保護，則為時已晚。

　　大環境瞬息萬變 品牌保護“差之毫厘謬以千里”

　　業內人士不斷發出警告，隨著互聯網域名資源的臨近枯竭，新興的手機域名日漸成為業內最被看好的移動品牌資產。如果手機域名進入正式開放期，注冊的閘口會全面開放，企業移動品牌保護將迎來全面挑戰。

　　在移動互聯網迅猛發展的今天，環境瞬息萬變，一旦不緊跟時代，新的品牌資產就會丟失。如今的手機域名，已經被認定為是企業移動應用的統一入口，若企業再無動于衷，曾經積累的品牌成就將逐漸被腐蝕，未來移動營 銷戰場必然被競爭對手搶先一步。如此，企業是要坐以待斃般被扼住品牌命運的咽喉，還是拿起新時代的武器守護品牌陣地?或許這是2015年企業經營者最需要思考的問題。