近期，微 信發(fā)布了6.1新版本，微 信紅包功能進一步增強，新版本用戶可以直接通過附件欄直接發(fā)送紅包。但筆者得到消息，在春節(jié)期間，微 信將啟動全民領紅包的活動，通過與央視春晚的聯(lián)合，在除夕當晚為全國用戶派微 信紅包，而紅包資金將由參與合作的十余家品牌主承擔，真正實現(xiàn)造福用戶。由此可見，微 信此次版本的更新遠遠不止是功能上的優(yōu)化，更多是為春節(jié)互動項目埋下了各種伏筆。，此次微 信巧借“春晚”，又牽手各家土豪企業(yè)主一起“玩”，勢將微 信紅包推向新的高度。

　　微 信紅包“玩法”升級留住用戶才是王道

　　微 信紅包功能誕生于2014年1月27日，一上線受到了用戶的歡迎。相關數(shù)據(jù)顯示，2013年除夕開始，至大年初一16時，參與搶微 信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。

　　微 信紅包因為有強烈的互動性和趣味性，帶動作用很強，用戶之間互相影響。微 信紅包的黏性也非常強，不僅在節(jié)假日，在平時，微 信紅包也經(jīng)常成為活躍群聊的利器。朋友間小額的轉賬會通過紅包進行，小額線下支付也可以用紅包。

　　據(jù)悉，此次春節(jié)微 信紅包玩法，更設置了群發(fā)要求，無疑將傳播裂變效果又提升到一個高度。即當一個用戶搶到紅包的時候，可以把這個紅包分享到群里，這個時候紅包自動裂變成5個，帶動更多人一起來搶。輻射式的傳播，進一步加強效果。

　　紅包具有社交屬性，又符合節(jié)日的氛圍，成為微 信進擊的必殺技也就順理成章了。微 信紅包，在這個意義上，已經(jīng)承擔了吸引新用戶注冊微 信，(沒有微 信不能搶紅包，要搶紅包只能先有賬號)和促使用戶綁定銀行卡進行支付的功能了。微 信紅包雖然并沒有像剛出現(xiàn)的時候，被人寄予顛覆支付寶的厚望，但是在微 信這么大的用戶基數(shù)上，微 信紅包的野心其實還是很大的。這次春節(jié)微 信紅包行動，相信會帶動一大批新的微 信支付用戶，大幅度增加綁定銀行卡用戶的數(shù)量，為微 信支付鋪就一條康莊大道。

　　微 信紅包借勢春晚打造品牌營 銷新模式

　　作為宇宙第一大社交應用，微 信的4億用戶具有巨大的誘惑力，可以轉化的用戶量和流量給了企業(yè)無限的遐想空間，微 信有足夠的底氣讓企業(yè)心甘情愿的砸錢。而微 信這次與央視春晚合作，春晚節(jié)目進行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業(yè)給你發(fā)了一個紅包”。對于企業(yè)來說，是非常難得的品牌曝光機會。

　　這樣的好機會吸引了眾多企業(yè)參與，最終，微 信選擇了13家企業(yè)，都是在行業(yè)內(nèi)的數(shù)一數(shù)二的企業(yè)。這些企業(yè)將在除夕和初一，初二，初三為用戶發(fā)放紅包。

　　目前，媽媽網(wǎng)已經(jīng)確認贊助本次的微 信紅包。媽媽網(wǎng)是母嬰行業(yè)的N0.1，擁有6千萬注冊用戶，是國內(nèi)最權威的母嬰網(wǎng)站。據(jù)透露，媽媽網(wǎng)將投入超億元，在春節(jié)期間將會發(fā)出現(xiàn)金，代金券和實物禮品等。

　　微 信紅包成騰 訊爭奪移動支持場景“必殺技”

　　作為互聯(lián)網(wǎng)公司的航空母艦，騰 訊在多個領域都是無可爭議的第一名，但是電商一直是騰 訊的短板，握著用戶和流量不能變現(xiàn)，騰 訊也很頭痛。微 信肩負著振興騰 訊電商的使命，之前微 信也曾開放一級入口給京東，也希望借此能夠培養(yǎng)用戶的支付習慣。微 信錢包開通了轉賬，電影票，信用卡還款以及線下掃碼支付等功能，接入了嘀嘀打車，覆蓋各種支付場景。騰 訊曾經(jīng)在電商的豪情壯志，恐怕只有依托微 信來實現(xiàn)了。

　　除此之外，微 信和支付寶也是打的不亦樂乎。支付寶占領了微博，紅包占據(jù)微 信，雙方劍拔弩張，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。且不分析誰贏誰輸，我認為在這種情況下，雙方很可能都是贏家。先圈住用戶，不管是支付寶的親密付還是微 信紅包這些功能，都是為了留住用戶，以便有更大的可能性。微 信紅包所承擔的使命，如前所說，培養(yǎng)更多用戶的使用習慣，促進更多人綁定銀行卡，把資金轉移到微 信平臺上。最底層的支付打通，其他的構架微 信也一直在建設，例如新版微 信中出現(xiàn)了搜索餐館的功能，必定是線上支付線下消費的模式，微 信這次更新可謂用心良苦。

　　最后說一下，微 信紅包雖然不錯，不過一臺春晚很可能變成廣告聯(lián)播，請做好心理準備。