在中國CBA季后賽開打前夕，2月3日，珠江啤酒再度與國籃結緣，中國籃壇巨星、來自廣東宏遠籃球俱樂部的明星球員易建聯，與珠江啤酒股份有限公司在東莞舉行代言人簽約儀式，正式成為珠江啤酒品牌代言人。珠江啤酒股份有限公司總經理廖加寧等領導，與多家媒體和球迷代表一同見證了本次簽約儀式。
據了解，易建聯和珠江啤酒的合作將包括電視廣告片拍攝、線下籃球互動推廣等系列活動。以期通過阿聯健康與活力的公眾形象和珠江啤酒的資源，增強籃球運動和珠江啤酒在年輕人中的影響力。
易建聯表示："我十分贊賞珠江啤酒大力倡導支持中國籃球文化事業的行動。無論是‘珠江啤酒灌灌灌’系列,還是‘珠江0度拼個痛快社區籃球賽’，都是以推動體育公益事業為目的。能夠成為珠江啤酒的代言人，我深感榮幸。希望通過這次合作，向中國的青少年們傳遞體育運動的正能量，為未來中國籃球界發掘和培養更多新生力量。”
珠江啤酒股份有限公司總經理廖加寧表示："籃球最吸引人的地方，正是它的激情對抗與不懈拼搏。從2007年成為中國國家籃球隊唯一啤酒贊助商以來，珠江啤酒對中國籃球事業的熱愛與廣大球迷一樣，無論順境逆境始終堅定如初。我們選擇攜手易建聯，正是因為他在籃球生涯中展現出來的青春、活力和拼搏精神與珠江啤酒的品牌精神非常契合。同時，我們也希望通過阿聯在廣東和全國的超高人氣，吸引更多年輕人關注籃球、參與籃球運動，推動中國籃球事業的發展。”
珠江啤酒已連續9年成為中國國家籃球隊唯一啤酒贊助商，同時也是第26屆男籃亞錦賽唯一啤酒贊助商，2012、2013、2014連續3年成為“廣州國際籃球節”的高級合作伙伴，除了支持競技體育賽事，珠江啤酒還全力支持群眾體育事業的發展，尤其是近兩年舉辦的“珠江0度拼個痛快社區籃球賽”，覆蓋珠三角幾千個社區，吸引近百萬人參與。2015年珠江啤酒將繼續在珠三角地區開展“珠江0度拼個痛快社區籃球嘉年華”活動，深耕城鎮社區，投入更多的資源推動民間籃球事業發展。
