互聯(lián)網(wǎng)的興起加快了時代發(fā)展的步伐，媒體的傳播環(huán)境也發(fā)生了變化，企業(yè)的品牌宣傳如果再固守一成不變的傳統(tǒng)傳播思維，在互聯(lián)網(wǎng)時代的大趨勢下必將被淘汰。作為傳統(tǒng)能源企業(yè)，國內(nèi)潤滑巨頭長城潤滑油緊跟時代步伐，把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，率先從傳播手段上進(jìn)行變革，以互聯(lián)網(wǎng)化思維拉近與用戶的距離，在激烈的市場競爭下獲得了消費者的青睞。

以近期的長城潤滑油年度工作會議報道為例，長城潤滑油跳出傳統(tǒng)傳播思維，策劃撰寫稿件《與馬年小馬哥邂逅，油油的獨白》，利用新媒 體微 信、微 博平臺結(jié)合傳播，在潤滑油行業(yè)掀起一陣關(guān)于傳播手段創(chuàng)新的風(fēng)潮。

企業(yè)年度工作報告不僅總結(jié)了企業(yè)一年里所做的工作及所取得的成績，亦是對消費者的匯報與交代，是每個企業(yè)在辭舊迎新之際的固定節(jié)目。傳統(tǒng)的年度工作會議報道，篇幅較長，內(nèi)容古板，很難達(dá)到與用戶交流溝通的真正目的。

長城潤滑油此次嘗試采用全新方式，從擬人形象“油油”的角度出發(fā)，俏皮的描述與馬年“小馬哥”之間的故事，敘述了長城潤滑油在2014年的一系列重大新聞事件如：掛牌、升級服務(wù)、獲得中國石化科技進(jìn)步一等獎等行業(yè)成績，以及第五次蟬聯(lián)電商銷售桂冠、獲得行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿榮譽、開展航天助威團(tuán)公益活動等大事件，大幅提升了報告的可讀性，并通過微 信、微 博的方式傳播，讓長城潤滑油品牌更易被用戶了解和接受，有效拉近了長城潤滑油與用戶之間的距離，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄然滲透到各行各業(yè)，而且勢不可擋。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變?nèi)祟惿畹姆椒矫婷娴臅r候，傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)必然面臨變革，要么主動轉(zhuǎn)型，要么被動顛覆。作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，長城潤滑油在深耕市場的同時，率先從宣傳傳播方式上進(jìn)行革新，使原本高高在上的國有企業(yè)形象更接地氣，展現(xiàn)了一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的魄力與風(fēng)范。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，得用戶者得天下，傳統(tǒng)企業(yè)需要意識到，只有與消費者開展親密互動，做正向溝通，才能最終贏得用戶的認(rèn)可。長城潤滑油此次年度工作會議傳播方式的轉(zhuǎn)變，無疑是傳統(tǒng)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型嘗試的一次成功案例，對傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型有著重要意義。如《與馬年小馬哥邂逅，油油的獨白》里所言，在2015的羊年，長城潤滑油將昂羊啟程，創(chuàng)造更多精彩，讓我們拭目以待。