伴隨著H5營 銷團隊未來應用的一篇《小心H5營 銷的七大誤區》在微 信被大量轉發，H5“低成本斬獲天下粉”的神話已經被破除。行業興起之初或許有“支付寶十年賬單日記”、“神經貓”、“全民請大神”等案例做到數百萬個或者數千萬的UV和轉發，但是H5營 銷行業發展到今天，模板工具紛紛出現，免費化成為趨勢，客戶沉淀變現面臨難題，以單次的服務費支撐的團隊面臨越來越大的壓力，因此以火速輕應用、未來應用為代表的首批H5營 銷企業也面臨轉型——轉向何方?或許我們能從其最近面世的三個作品一窺一二。

　　模板減負、內容(UGC)比重增加：

　　當受眾對炫酷的動畫效果不可避免地出現審美疲勞，“回歸內容”成為最有危機感的H5企業的共識，一批技術效果相對簡單、內容上或煽情或勵志的H5作品在朋友圈中得到追捧。比如未來應用最新出品的“那些優美的老物件”以留聲機為頁面，老物件的圖片配合，懷舊美文娓娓道來。未來應用技術負責人表示，考慮到整體緩沖速度，原來H5作品聲音都控制在400K以內循環播放，“那些優美的老物件”中主打聲音現在簡化頁面保證緩沖流暢。有評論表示，模板的簡單化最大限度地提升了內容適應性，一旦聲音UGC的習慣養成，一個簡單的模板就可以再造一個懶人聽書或者喜馬拉雅——而且能在朋友圈這個強關系權重分享傳播，模板減負、UGC內容增加，既能拓展微 信承載內容的廣度和效率，又可在“強關系”中獲得最大的內容承載能力。

　　內容分發平臺實現用戶留存：

　　當H5手機動畫作品不再屬于鳳毛麟角，有H5營 銷需求的甲方在描述自己需求的時候，難免要參考既有案例和同行案例，于是H5營 銷就產生了分門別類的需求——汽車行業、旅游行業、影視行業、創業項目等等，出租車故事，從雁過無痕到雁過拔毛再到“圈養大雁”——“用戶留存”反復消費是是很多H5營 銷企業的終極目標，但是憑什么留在你這里呢?對于技術門檻高的行業，靠的是你把技術門檻提到高入云霄;對于H5營 銷行業中來說，就看誰手快先搶到這塊空白——未來應用的《一個發生在朋友圈的真實故事》就是憑著點滴的故事和H5互動效果做一個“內容分發平臺”的實驗。可想而知如果微 信里的人都在未來應用提交精品內容，然后生成H5再發到朋友圈，這個環節也會是非常恐怖的。

　　戰略性布局微 信生態圈外：

　　剛剛獲得千萬美元投資的火速輕應用風頭正盛，作為一家以“輕應用”為關鍵字獲得關注的H5團隊，他們適時地開始嘗試擺脫微 信生態圈自己搭建平臺——微 信規則的每次變化都會讓一批H5企業叫苦不迭，接口被限、域名被封如果不可預料，商業盈利的保障就難以預期，既然能在微 信中獲得關注，能否嘗試自己打造平臺呢?火速輕應用和未來應用都在做這方面的嘗試——一個是通過平臺搭建自己變身“流量入口”，一個是以《媚娘懷了我的孩子》為代表，通過對流行文化內容的再創作，試圖走從“經典案例”到“特定行業影響力”，再到“行業針對性強的變現能力”的救國曲線。無論是哪一條路，都是在微 信生態圈外做戰略布局的嘗試，更是將基于朋友圈分享實現的H5對朋友圈生態干擾最小的努力。

　　細數H5創意團隊，從云來、點點客、MAKA到火速輕應用，再到未來應用，數十家企業在流量、技術、內容方面各有所長，在H5發展到今天這個階段，誰又能摸索到新的商業模式獲得新一輪的成長呢?我們拭目以待。