在高端洗護(hù)和無硅油頭皮護(hù)理市場搶占鰲頭領(lǐng)地的滋源，2014年3月正式上市到現(xiàn)在一年都不到，已贏得廣闊的市場并深受消費者追捧，正逐步實現(xiàn)“滋源=無硅油”的心理認(rèn)知。這么好的成績它是如何做到的呢？滋源無硅油頭皮護(hù)理洗頭水，多方聯(lián)動，以黑馬姿勢搶占市場。

線上全方位投放，“滋源=無硅油”深入民心

2014年滋源的媒介投入是2億，2015年增加到6.2億，這個數(shù)字還在不斷增加。這樣的媒介投放策略與滋源品牌的成長速度是非常相匹配的。

（圖：滋源《金鷹獨播劇場》劇照）

滋源線上投放的廣告可以說是百花齊放，百家爭鳴。從央視到湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視，滋源的廣告幾乎占據(jù)了當(dāng)今各大主流衛(wèi)視和電視欄目，從視覺與聽覺上不斷沖擊消費者的感官，讓消費者在收看火爆節(jié)目的同時自然而然地認(rèn)知滋源這個品牌，并且接受無硅油頭皮護(hù)理的理念。以最近熱播的《武媚娘傳奇》為例，其一直穩(wěn)坐黃金時段收視冠軍，1月13日更刷新紀(jì)錄直接突破3！網(wǎng)絡(luò)平臺更輕松創(chuàng)下開播48小時播放量突破1.2億的新紀(jì)錄。滋源作為《武媚娘傳奇》隸屬的《金鷹獨播劇場》的獨家冠名商，借熱播劇目的火爆收視，其無硅油高端洗護(hù)理念隨之傳播到千家萬戶。與此同時，滋源還與多家優(yōu)勢行業(yè)媒體展開深度合作，通過硬廣、高端洗護(hù)專欄、宣傳軟文、品牌專輯、手機(jī)報、新聞資訊等廣告形式，顛覆行業(yè)格局，搶占健康洗護(hù)市場新高度。

線上銷售成績也火爆非凡。自上線起在短短3個月時間內(nèi)，滋源天貓官方旗艦店便成為了行業(yè)TOP100店鋪的NO.1，單品月成交量更高達(dá)2.4萬單。

（圖：滋源獲得行業(yè)TOP100店鋪NO.1）

（圖：滋源單品月成交量2.4萬單）

線下銷售火爆，滋源廣受消費者追捧

滋源作為《武媚娘傳奇》的獨家冠名商，借電視劇熱播之勢，不僅在全國超過10000家終端網(wǎng)點開展以“健康嘉年華”為主題的大型線下推廣活動，更全面打響全國高鐵廣告?zhèn)鞑?zhàn)役——在京港線、京津線、珠三角城際線 海南城際線等全國范圍內(nèi)的LCD屏，廣告牌數(shù)達(dá)到550個，全天品牌曝光次數(shù)達(dá)到15萬次，日均輻射人群超過550萬，獲得很高的品牌曝光度。

（圖：滋源線下火爆銷售現(xiàn)場）

線下銷售火爆，讓滋源贏盡市場。以滋源2015元旦大型品牌推廣活動——健康嘉年華為例子，滋源在沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、歐尚、華潤萬家、永輝、步步高、世紀(jì)聯(lián)華等大賣場系統(tǒng)，以及遍布全國一二三四線城市的精品專賣店，超過10000個終端網(wǎng)點開展活動。銷售場面十分火爆，獲得喜人的成績。

滋源能夠獲得驕人的銷售成績與線上線下全方位布局戰(zhàn)略分不開。多方聯(lián)動，讓頭皮護(hù)理專家無硅油滋源贏盡高端洗護(hù)市場。