360、沃達豐兩家就“360.com”域名長達3年的反復談判終一錘定音——日前，360以1700萬美元的天價成交，這筆斥資億元的域名收購交易也創下了國內域名收購紀錄的新高。事實上，中國互聯網公司花大價錢收購域名早已不是新鮮事：2013年3月，京東斥資三千萬“贖”回jd.com;2014年4月，小米370萬美元成交的品牌統一域名mi.com，曾一度是最高紀錄的保持者;同年8月，凡客花高價啟用全新域名fanke.com…壕級別的“學費“投入也真是嚇煞了一眾初創企業主，域名、品牌、商標的一統之戰再成創業圈熱議焦點。

　　域名能叫到如此高價取決于其在全世界范圍內的唯一性。作為進入虛擬企業的唯一路徑，一旦注冊其他任何機構就不能再注冊相同的域名，并且優質的域名數量已是非常有限。很多互聯網創業公司在創業初期一方面未對域名、品牌名、商標名的統一予以足夠重視，另一方面，由于資金匱乏，并不具備選擇優質傳統域名的經濟實力。所以，他們大多會用別的名字來代替，等有錢了再來“贖身”，正如一眾互聯網大佬們正在做的事情。

　　此外，據創業者法律服務電商--綠狗網知識產權部焦律師介紹，企業商標的高重復率在一定程度上也推動了域名資源稀缺化進程。初創公司在申請商標注冊時有45個類別可選，且可以跨類別注冊，而對應的域名卻只有一個。這也就直接導致了多個持有同一商標的企業爭搶一個域名。

　　如此種種，難道初創企業只能效仿互聯網大佬們這種“事后爭議“的處理方式嗎?!對此，焦律師給出如下三點建議：

　　一、 初創公司在選擇注冊公司字號時，就要做足功課，同時查詢域名和相應的商標是否被搶注，一旦發現其中一條被搶注，建議放棄原有字號。眾所周知，“流量為王”是中國互聯網叢林的生存法則，因三者不統一帶來的流量流失相信是任何一家企業都無法承擔的。目前，綠狗網針對初創企業推出了免費代辦公司注冊及商標注冊的活動，省錢的同時也可享受到專業的流程化服務。

　　二、 能做好事先保護機制無疑是最好的途徑。企業在注冊域名的時候，最好將品牌相關的域名和衍生域名都保護注冊起來，這樣就可以避免日后徒增高價贖回的煩惱。當然，對如何應對域名稀缺這一現實，焦律師也給出了建議：2014年可謂是新域名后綴的元年。自ICANN批準實施關于頂級域名的擴展計劃后，可供注冊的通用頂級域從22個猛增至1000多個。面對眾多上線的新域名后綴，企業需要多加留意，考慮企業自身財力情況，合理制定注冊計劃。值得一提的是，為防止被侵權和假冒的現象，像“.商標”這樣的域名，會對每個商標權利進行真實性查驗并對每個域名注冊人進行實名核驗，確保每個“.商標”域名都對應一個線下真實的商標權利，使“.商標”域名的注冊命名與網下真實品牌商標持有人的商標內容存在一一對應的關系，從源頭降低了搶注的可能性，不失為初創企業的一個好選擇。

　　三、 手機是目前人們獲取信息首要途徑，所以除了域名外，企業應及早構建一個以“商標+域名+通用網址+無線網址”的“360度全網保護”防御性品牌體系，才能避免企業品牌資產面臨被分流的危險。(飛象網)