(中國(guó)上海，2015年2月12日) 近年來(lái)西方文化也逐漸影響中國(guó)消費(fèi)者，一些非中國(guó)節(jié)日受到追捧，相比去年，情人節(jié)已躍居人們會(huì)慶祝的西方節(jié)日的首位，列在父親節(jié)母親節(jié)、圣誕節(jié)之前，有42%的人會(huì)以食為禮，表達(dá)情意。而今年的情人節(jié)，恰逢辭舊迎新之時(shí)，則更是送禮的好時(shí)機(jī)。

　　根據(jù)英敏特研究，慶祝西方節(jié)日(如情人節(jié))，外出就餐則以38%位居選擇之首，購(gòu)物或在家放松(33%)以及外出休閑娛樂(lè)(32%)則緊隨其后。調(diào)查報(bào)告顯示，即將到來(lái)的情人節(jié)，巧克力似乎是最受歡迎的食品禮物——有58%的都市消費(fèi)者表示會(huì)買巧克力送給另一半，接著是堅(jiān)果(41%)還有咸味零食(40%)及水果(35%)。

　　李洌鈴，英敏特高級(jí)研究分析師，表示：“或許中國(guó)人已經(jīng)不會(huì)再會(huì)參加如以往那么多的傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)，但是節(jié)日的食物依然保留著相當(dāng)特殊的意義。盡管現(xiàn)在遞送物品的便捷性也一再增強(qiáng)，但是人們會(huì)愿意相信親自送禮所能帶來(lái)的情感表達(dá)是非同一般的。這真切表明，人們依舊希望并會(huì)重視人與人之間的互動(dòng)，尤其是與所愛(ài)的人，就比如送禮的卡片就是一種真實(shí)情感的表達(dá)。

　　接著就是用于答謝(已婚39%對(duì)比單身36%)與喬遷賀喜(38%對(duì)比29%)。唯有在以約會(huì)為目的之時(shí)，單身人士購(gòu)買糖果的幾率(42%)就高了。

　　“可見(jiàn)，而從糖果的購(gòu)買情況看出，目的性購(gòu)買糖果通常有兩個(gè)原因:個(gè)人享用和社交送禮?已婚人士比單身者更有可能買糖果作為禮品, 通常用于社交聚會(huì)和慶祝活動(dòng)?”英敏特亞太區(qū)研究分析總監(jiān)，Matthew Crabbe解釋道。

　　另?yè)?jù)英敏特調(diào)查報(bào)告顯示相比全球其他地區(qū)，中國(guó)市面上看到的情人節(jié)主題的產(chǎn)品非常少。以最常見(jiàn)的巧克力來(lái)說(shuō)，根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)的數(shù)據(jù)顯示，在2012年至2014年之間，中國(guó)只有0.33%的情人節(jié)包裝的巧克力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方市場(chǎng)甚至其他的亞洲市場(chǎng)，如日本、新加坡。

　　對(duì)此，李洌鈴建議道，“無(wú)論西方還是中式的情人節(jié)，人們更愿意通過(guò)食品禮物來(lái)表達(dá)愛(ài)意，以情人主題而延伸出的禮盒包裝，其實(shí)也可以跳出傳統(tǒng)的愛(ài)心造型，將更多表達(dá)愛(ài)的元素融入產(chǎn)品中，幫助消費(fèi)者傳達(dá)濃濃情意。而且 ，西方的節(jié)日更受20、30歲年輕人的歡迎，所以產(chǎn)品上也需要更年輕化些。”

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　　英敏特《中國(guó)節(jié)日食物報(bào)告》新鮮出爐

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