#吃洽洽侃春晚#當馮鞏說出“我想死你們啦”時，全國人民都松了一口氣……感覺不聽就像沒過年。——@小野妹子愛吐槽

　　畢福劍老師，請問你剛剛為什么要反串成這么可愛的少數(shù)民族姑娘?#吃洽洽侃春晚#——@我的朋友是個呆B

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　　以上來自洽洽首屆冠名段子手吐槽春晚的內容。

　　羊年春晚，洽洽通過#吃洽洽侃春晚#的話題，首次聯(lián)合5名段子手，以微 博作為發(fā)布平臺，號召全民參與春晚互動?；顒釉掝}發(fā)出后，短時間內曝光量已逾2000萬。

　　#吃洽洽侃春晚#的成功之處，包括幾點：

　　首先，借勢春晚的影響力;

　　其次，洽洽聯(lián)合段子手，找準節(jié)目爆點如“馮鞏”、“畢福劍”等，抓住大眾心理的分享需求，引發(fā)網(wǎng)友的熱情參與;

　　最后，營 銷方式接地氣，圍繞消費者的喜好，以大眾喜歡的形式，推 廣他們樂于參與的事情。

　　不僅如此，洽洽還準備了刺激春晚直播期間吐槽互動的大禮。

　　羊年洽洽通過段子手冠名春晚，搶占春晚互動的先機，打造品牌的親民形象，為品牌的春晚營 銷做了精彩詮釋。

　　觀點：社 會化媒體時代，消費群體是一個集興趣、分享及人性化的社群，找到他們的興趣點，借助有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與其溝通，才能在品牌傳播過程中化營 銷為無形，真正建立品牌與消費者的深度關聯(lián)。