新年來臨之際，中國“羊”年中的羊，成功逼瘋外國小伙伴，網上有關sheep或goat的爭議不斷。剛剛落下帷幕的春節公關戰，不少官方或品牌選擇添加“羊”元素做傳播，而春晚、洽洽和麥當勞，則創新性地結合賀歲卡通人物，以擬人化的賣萌形象，引發眾多網友的熱議。

春晚羊

除夕晚上，春晚第一只吉祥物“陽陽”成為亮點之一。據了解，“陽陽”是采用最新科技打造的特邀主持人，現場出場4次發紅包，不僅會主持，還會賣萌耍寶，一時間成為觀眾心中的“羊”屆明星。

相關負責人表示，陽陽來自“超級羊”之稱的小尾寒羊家族，設計色調采用金色而非白色，是因為2015年是“金羊年”，而擬人化的卡通形象，是一種軟性溝通的媒介，能無形拉近與觀眾的距離，與觀眾進行互動。

洽洽羊

羊年洽洽率先打出“賣萌”牌，首次推出賀歲卡通形象，即洽洽羊。洽洽羊一改傳統的溫順形象，設計成一只全場邀刷紅包的賤萌羊，有網友表示，“賤賤的表情動作，萌萌的動作對話，有創意！”。

據了解，早于去年12月初，洽洽官博以每天一副漫畫的速度，圍繞熱點話題“紅包”，陸續推出洽洽羊系列漫畫。“我聰明伶俐；你有紅包咩？”“我勤勤懇懇；你有紅包咩？”，洽洽通過擬人化的創意海報，實現了春促活動“過大年吃洽洽，紅包快樂刷”的第一輪導流。

不僅如此，洽洽在每張海報中，都精心設置了二維碼，好奇的網友用手機掃碼之后，即可進入微信端活動網站。

截止目前，洽洽羊邀全民刷紅包的第二輪海報傳播已結束，與此同時，洽洽微信推出表情包，網友可自行下載，通過趣味性的分享，實現洽洽羊的多層級傳播。

肖恩羊

2015年初，一只英國蘇格蘭的黑臉綿羊肖恩風靡網絡。據了解，“小羊肖恩”作為英國最受歡迎的動畫片之一，在社交媒體上的粉絲數超過400萬，其動畫劇集在全球170個國家及地區播放。

春節期間，麥當勞攜手小羊肖恩，推出一組趣味橫生的活動海報，為廣大消費者帶來分享的喜悅和歡樂。據了解，只要購買任何一款開心樂園餐，即獲贈一款“小羊肖恩”系列玩具，包括神奇泡泡吹、驚喜禮物筒、派對面具等8款歡樂玩具。

無論是本土的春晚羊、洽洽羊，還是國際范的肖恩羊，旨在以賣萌的卡通人物形象，烘托羊年的喜慶氣氛，寄予官方或品牌的美好祝愿，從而加深消費者心中官方或品牌與羊年的強關聯性。