3月8日，由中國(guó)膳補(bǔ)業(yè)海外第一股生命力獨(dú)家冠名的《帶著爸媽去旅行》在江西衛(wèi)視溫情落幕，四組家庭在愉快與感動(dòng)中結(jié)束了爸媽旅行團(tuán)最后一站尼斯之行。
《帶著爸媽去旅行》是全國(guó)首檔明星旅游親情孝道真人秀節(jié)目，共播出十二期，聚集了強(qiáng)大的人氣和良好的口碑，節(jié)目所倡導(dǎo)的孝道文化激起觀眾共鳴，也實(shí)現(xiàn)了生命力品牌知名度與美譽(yù)度的快速提升。生命力正成為繼湯臣倍健之后，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的又一領(lǐng)導(dǎo)品牌。
數(shù)據(jù)顯示，2015年2月生命力全國(guó)銷(xiāo)量與去年同期相比，增長(zhǎng)2.28倍。其中，江西市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，2015年2月江西省生命力蛋白質(zhì)粉單月銷(xiāo)量達(dá)到5344罐，在2014年2月單月銷(xiāo)量為510罐，增長(zhǎng)超過(guò)10倍。
“孝”式娛樂(lè)深入人心
生命力《帶著爸媽去旅行》是江西衛(wèi)視打造的中國(guó)首檔明星旅游親情孝道真人秀節(jié)目，與時(shí)下火熱的《奔跑吧兄弟》、《帶著爸爸去哪兒》等純娛樂(lè)風(fēng)格節(jié)目不同，節(jié)目在矛盾、沖突、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)中傳遞了中國(guó)傳統(tǒng)的家庭孝文化，充滿了對(duì)親情孝道的反思。
節(jié)目中，韓國(guó)媳婦蔡琳在溝通障礙下悉心照料公婆，為公公準(zhǔn)備旅行衣服、為婆婆貼腳貼;“小能手”張楚楚與媽媽宋佳摩擦后的彼此包容與體諒;“硬漢”孫浩與年邁父親在爭(zhēng)執(zhí)中見(jiàn)真情;“歡喜冤家”孫海英與呂麗萍的相濡以沫等等，這些細(xì)節(jié)不斷地將節(jié)目推向了高潮，一次又一次地觸動(dòng)著觀眾內(nèi)心最柔軟的地方。
真實(shí)走心的節(jié)目?jī)?nèi)容加上宋佳、呂麗萍、陳翔、武藝等新老明星陣容，使節(jié)目一播出便成為綜藝黑馬。
據(jù)了解，《帶著爸媽去旅行》于2014年12月21日晚正式登陸江西衛(wèi)視，節(jié)目首播便收視爆棚，登上新浪微博瘋狂綜藝季(電視欄目)第一，全網(wǎng)熱門(mén)話題榜第八，第五期收視率更是高達(dá)0.806，躋身全國(guó)晚間欄目前三強(qiáng)。同時(shí)，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)人氣也一路飆升，網(wǎng)絡(luò)視頻播放總量超過(guò)數(shù)億次。
節(jié)目播出過(guò)程中，眾多網(wǎng)友參與到了節(jié)目相關(guān)話題討論與互動(dòng)活動(dòng)，其中生命力策劃的 “天下無(wú)耂”一經(jīng)發(fā)布便被推到了新浪微博熱門(mén)話題排行榜，引起了微博紅人、草根大號(hào)、知名媒體等意見(jiàn)領(lǐng)袖的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，“耂”字也迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)成為2014十大熱詞之一。
不少觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，還拿起了手機(jī)參與“微信搖一搖，贏Iphone6和生命力蛋白質(zhì)粉活動(dòng)”等活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)，看完節(jié)目之后更是深有感觸，表示節(jié)目?jī)?nèi)容非常真實(shí)，折射出了自身與父母相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，提醒大家趁著父母身體硬朗盡快安排一次“帶著爸媽的旅行”。
“走心”溝通成就經(jīng)典案例
據(jù)了解，生命力是最早將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，甚至比安利還要早，有著深厚的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品積累。但由于種種客觀原因，不但距離被百億體量的安利紐崔萊越拉越大，也被后起之秀湯臣倍健快速趕超。
為了重新贏得消費(fèi)者，生命力區(qū)別于安利紐崔萊和湯臣倍健，選擇牢牢鎖定“全家人健康”，將品牌定位于“我的家庭營(yíng)養(yǎng)管家”，深入傳達(dá)家庭營(yíng)養(yǎng)管理的健康理念。
斥資8000萬(wàn)元冠名《帶著爸媽去旅行》，是生命力品牌升級(jí)戰(zhàn)略重要的一步。
《帶著爸媽去旅行》作為全國(guó)首檔明星旅游親情孝道真人秀節(jié)目，是江西衛(wèi)視全新定位于“情暖中國(guó)”的第一炮，倡導(dǎo)的是親情孝道文化的回歸，與生命力的品牌定位不謀而合。而節(jié)目出鏡的六組明星家庭，分別代表了中國(guó)不同的家庭類(lèi)型，如離異重組家庭、單親家庭、跨地域婚姻家庭等，節(jié)目中所真情流露出來(lái)對(duì)家人的關(guān)愛(ài)，也代表了現(xiàn)代人在快節(jié)奏的生活中，對(duì)愛(ài)的渴求。
澳大利亞生命力控股集團(tuán)董事會(huì)主席陳良超表示，生命力與《帶著爸媽去旅行》兩個(gè)品牌合作在于品牌調(diào)性上的匹配，提倡的都是愛(ài)父母、愛(ài)伴侶、愛(ài)家人的品牌內(nèi)涵，這一點(diǎn)是可遇而不可求的。
正是基于對(duì)家庭孝文化的強(qiáng)烈認(rèn)同，使生命力與節(jié)目實(shí)現(xiàn)了深度捆綁。伴隨著節(jié)目的播出節(jié)點(diǎn)，生命力發(fā)起了一系列互動(dòng)活動(dòng)，從“天下無(wú)耂”話題及微視覺(jué)系列海報(bào)到全民瘋搶千萬(wàn)孝心旅游基金再到與借勢(shì)春節(jié)搶票發(fā)起的摘孝心果孝著回家等活動(dòng)，都及時(shí)地將節(jié)目帶給觀眾的未了情緒持續(xù)發(fā)酵，將對(duì)父母、家庭的愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)生命力蛋白質(zhì)粉的支持，也使得“家庭孝文化”理念不斷深入人心。
和君咨詢合伙人、資深品牌專(zhuān)家夏忠群認(rèn)為，縱觀目前的企業(yè)冠名行為，大多是看重綜藝節(jié)目能大幅提升品牌知名度，節(jié)目本身與品牌的關(guān)聯(lián)其實(shí)并不強(qiáng)，觀眾記住的更多是節(jié)目本身而非品牌，節(jié)目結(jié)束后，甚至品牌熱度大幅降低。生命力冠名《帶著爸媽去旅行》則不同，在“家庭”這個(gè)點(diǎn)上給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的共振，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，是品牌冠名節(jié)目的又一經(jīng)典案例。借勢(shì)節(jié)目高關(guān)注度，生命力品牌快速擴(kuò)張，正成為繼湯臣倍健之后，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)又一領(lǐng)導(dǎo)品牌。
生命力品牌擴(kuò)張首戰(zhàn)告捷
目前，膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)正在以每年10%以上的速度增長(zhǎng)，而生命力正抓住發(fā)展機(jī)遇，積極推動(dòng)品牌擴(kuò)張。
2014年3月初，生命力成功登陸澳大利亞證券交易所，成為首家在國(guó)外上市的中國(guó)保健品企業(yè);3月末，生命力順勢(shì)簽約當(dāng)紅的李湘、王岳倫、王詩(shī)齡一家，定位家庭營(yíng)養(yǎng)管家;隨后又牽手法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，重新打造品牌包裝，刷新消費(fèi)者溝通界面。
此次生命力《帶著爸媽去旅行》在大舉提升生命力品牌知名度的同時(shí)，還俘獲了一大批目標(biāo)受眾的“芳心”。其中，第五、六期節(jié)目25-55歲女性人群收視分別突破1和0.8個(gè)點(diǎn)，且主要集中在一二線城市，這為生命力后續(xù)品牌全面擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
節(jié)目播出后，生命力品牌知名度迅速提升。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年2月生命力全國(guó)銷(xiāo)量與去年同期相比，增長(zhǎng)2.28倍。其中，江西市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，2015年2月江西省生命力蛋白質(zhì)粉單月銷(xiāo)量達(dá)到5344罐，在2014年2月單月銷(xiāo)量為510罐，增長(zhǎng)超過(guò)10倍。
陳良超表示，從海外上市、簽約李湘一家做代言人再到重金冠名《帶著爸媽去旅行》，生命力邁開(kāi)了品牌全面擴(kuò)張的第一步，這也將成為生命力品牌發(fā)展史上的重要轉(zhuǎn)折。依托節(jié)目帶來(lái)的品牌凸顯效應(yīng)，生命力品牌推廣將全面鋪開(kāi)，持續(xù)強(qiáng)化“我的家庭營(yíng)養(yǎng)管家”定位，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能，完善產(chǎn)品線布局，并深度拓展銷(xiāo)售渠道和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的更大增長(zhǎng)。
