“元宵節+3.7女生節+3.8婦女節”，剛剛過去的周末三節合一，迎來了春節后第一波O2O營 銷高潮。特別是國內電影票市場，創造了超越羊年大年初一的票房業績。據悉，在這場在線電影票售票大戰中，百 度 3.7女生節電影出票量翻6倍，在線選座居第一。其中百 度錢包支付率接近八成，成為37女生節在線購買電影票場景中使用率最高的支付工具，用戶對百 度錢包支付購票的習慣正逐步養成。

　　繼2014年百 度“截胡”淘寶三八婦女節，成功打造“3.7女生節”后，2015年百 度又重磅推出“3.7元看電影”活動。覆蓋了全國252個城市、超過1600家影院，其中多達800家影院可以享受3.7元觀影的優惠。百 度糯米、百 度錢包成為該營 銷活動的重要陣地，手機百 度、百 度地圖等App集體導流，讓當天觀影人群劇增，不少影院還臨時瘋狂加場。

　　據了解， 3月7日當日全國電影總票房較2014年的5400多萬翻了3.5倍多，達到1.93億。百 度糯米在線選座出票量占全國總出票量超過15%，在全國最大的院線萬達、中影、金逸和大地等多家院線出票量統計中，百 度糯米在線選座出票量均排第一。因為百 度糯米作為團購網站，考慮到網民使用習慣，并未排斥第三方支付工具，而百 度錢包的使用率占到接近八成，說明其品牌影響力、市場占有率及支付成功率大大提升。“用百 度錢包看一場電影才3.7，實在是太便宜了。從春節開始用百 度錢包買了幾次電影票，每次都很優惠，也很方便。”在萬達電影院看電影的趙小姐表示。

　　節日營 銷背后是互聯網巨頭們的移動支付較量。情人節、春節、元宵節、女生節，用手機百 度搜電影票或電影名稱，用百 度錢包支付立享優惠，系列營 銷活動圍繞節日一路展開，對于培養用戶從搜索到用百 度錢包支付的消費習慣產生了良好作用，百 度電影票O2O的火爆也迎來了移動支付的大豐收。“此次在電影票購票中，百 度錢包的支付率接近八成，這說明百 度錢包已成為網民看電影的首選支付工具。”互聯網業內人士分析認為。

　　進入2015年，互聯網巨頭的移動支付之爭開始走向深入的場景之爭。百 度錢包從羊年春節便率先開始布局“電影票”市場，現在已經擁有最完整的電影票閉環支付服務體系：“手機百 度”作為最具流量優勢的用戶需求對接入口，網民在搜電影、影院等相關詞時直接給出訂座服務;百 度地圖“附近”功能能實時對接移動端用戶需求;百 度糯米提供在線選座、專項服務等。百 度錢包則作為這些“天然入口”的底層支付，為用戶提供無縫對接的、可優惠的購票支付體驗。這種百 度式的連接人與服務的O2O“協同戰”效果明顯，且可以快速復制，快速形成競爭屏障，讓競爭對手難以追趕和逾越。

　　業內人士認為，隨著電影票市場的搶灘成功，百 度錢包2015年在場景建設上將復制這種全面布局、協同作戰的方式，而這種“看電影就用百度錢包”的“強場景”的建立，將大大增加百 度錢包的用戶量及活躍用戶的提升。而這種“強場景”爭奪也將成為BAT2015年移動支付的重要戰場。