3月8日晚，生命力《帶著爸媽去旅行》最后一集播出，四組明星家庭在愉快與感動中結束了最后一站尼斯之行，節目暖心收官。
這個全國首檔明星親情孝道真人秀節目，成功躋身全國周日晚間綜藝節目一線陣營，打響了江西衛視全新定位于“情暖中國”的第一炮。而斥資8000萬元拿下節目獨家冠名權的生命力，更是賺的盆滿缽滿。
生命力冠名《帶著爸媽去旅行》，也成為繼加多寶冠名《中國好聲音》之后，又一經典品牌冠名營銷案例，開啟了膳食營養補充劑行業品牌營銷的“走心”時代，也標志著綜藝節目與冠名商的合作模式，進入一個全新的時代。
生命力“一孝到家”
“這次賭對了！”澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示，冠名《帶著爸媽去旅行》，是生命力有史以來最大的一筆品牌營銷投資，無異于是一場豪賭，而8000萬元的冠名，換來了生命力的“一孝到家”。
節目播出后，生命力品牌知名度迅速提升。市場數據顯示，2015年2月生命力全國銷量與去年同期相比，增長2.28倍。其中，江西市場表現搶眼，2015年2月江西省生命力蛋白質粉單月銷量達到5344罐，在2014年2月單月銷量為510罐，增長超過10倍。
生命力江西省區經理王遠樂坦言，在之前，生命力品牌知名度還較低，產品甚至連一些大連鎖的門都敲不開，而《帶著爸媽去旅行》播出后，品牌效應逐漸顯現，很多渠道商主動找過來談合作，目前生命力在江西省已經進入了1000多家連鎖，馬上能再擴充1000家，另外還有500家單店，對于完成2015全年的銷售任務充滿信心。
有渠道商表示，膳食營養補充劑是一個朝陽產業，需要多個優秀的品牌共同將蛋糕做大，從目前的產業格局來看，生命力表現出強勁的市場爆發力，最有潛質成為繼湯臣倍健之后的行業第二品牌。
陳良超透露，從渠道反饋來看，目前在終端，很多消費者開始主動詢問有沒有生命力的產品，甚至直接點名購買，除了江西外，河北、山東、吉林、江蘇、浙江、貴州、廣東等區域的渠道也已經鋪開，2015年市場形勢一片大好。
在節目播出過程中，生命力積極與消費者互動，加快品牌擴張步伐。截止目前，生命力新浪官方微博@生命力帶著爸媽去旅行粉絲數已經實現從0到20萬的突破，生命力官方微信也與用戶保持較高的互動頻率。
《帶著爸媽去旅行》作為全國首檔明星旅游親情孝道真人秀節目，所倡導的孝道文化與生命力“我的家庭營養管家”的定位高度契合，節目播出時間完整覆蓋2015年新年以及農歷春節，親情文化天然濃厚，生命力通過節目所展現的家庭文化，讓觀眾感同身受。
資深品牌專家夏忠群表示，《帶著爸媽去旅行》的高收視率讓生命力品牌信息在短時間得到集中釋放，為生命力品牌擴張打下堅實的基礎，生命力冠名《帶著爸媽去旅行》，無論從膳補劑行業的品牌營銷史上，還是從綜藝節目與品牌商合作歷史上，都是一個標志性的案例。
標志案例是如何煉成的
3月6日，是生命力上市一周年紀念日。2014年的這一天，陳良超敲響了澳大利亞亞太證券交易所上市的鐘聲，成為中國膳食營養補充劑海外第一股。
據了解，是陳良超于1996年率先將膳食營養補充劑引入中國市場，甚至比安利還要早幾年，產業、產品領域一直有深厚的積累，但由于客觀原因，不但與百億體量的安利紐崔萊越拉越大，也被后起之秀湯臣倍健快速趕超。
澳洲上市之后，陳良超開始思索戰略升級，將品牌全新定位于“我的家庭營養管家”，簽約風頭正旺的李湘、王岳倫、王詩齡一家作為品牌代言人，并推出全新產品包裝，聘請顧問公司進行品牌擴張。
一次偶然的機會，讓陳良超結識了江西衛視，并得知江西衛視即將打造一檔倡導家庭孝道文化的節目《帶著爸媽去旅行》。
作為老牌衛視，江西衛視在近幾年綜藝節目井噴、熱播劇競爭激烈的背景下，2013年在全國衛視收視排行第11，面臨自身的戰略升級。
2014年，江西衛視提出“情暖中國”全新頻道定位，打造《帶著爸媽去旅行》這一節目，正是全新定位后的第一炮。
而生命力傳統上最優良的市場，恰恰是江西市場，生命力品牌定位更是與《帶著爸媽去旅行》有著高度的契合，于是二者一拍即合，由生命力斥資8000萬元一舉拿下《帶著爸媽去旅行》的獨家冠名權。
節目從2014年初開始策劃，歷時4個多月的拍攝周期，啟用了全國最頂級的真人秀節目拍攝、制作團隊，規模超百。
2014年12月21日，節目正式開播。結合節目檔期，生命力以大手筆的廣告投放、不間斷推出的線上線下品牌營銷事件等，積極與消費者互動，與江西衛視共推孝道文化。
資深產業人士、品牌與渠道雙領域專家張斌表示，2014年的綜藝節目呈現出井噴態勢，特別是各大衛視的戶外綜藝節目，基本已經到了“家家玩引進，各個圈明星”的綜藝新時代，但更多強調的是節目本身的娛樂性，《帶著爸媽去旅行》則是直指當前社會痛點，娛樂之余發人深思。
而生命力冠名《帶著爸媽去旅行》，填補了膳補業品牌冠名營銷的空白區，從情感層面與消費者深度溝通，從而贏得消費者對品牌的認同。
節目共播出12期，收視一度躋身周末檔前三，節目所倡導的孝道文化引發觀眾共鳴，生命力冠名《帶著爸媽去旅行》，也成為劃時代的標志性品牌營銷案例。
“走心”時代
在營養保健品行業，向來不缺乏競爭者，品牌營銷手段也層出不窮。
在傳統保健品領域，品牌商往往強化對產品功效的直接宣傳，如此前的三株口服液、蟻力神等，以洗腦式的廣告投放吸引消費。
而在新興膳食營養補充劑領域，安利紐崔萊最初通過簽約“跳水皇后”伏明霞，建立品牌公信度，成功打開中國市場，而后，又通過簽約田亮、劉翔、易建聯等體育明星，以“健康”的理念與形象，贏得中國消費者認同。湯臣倍健也是通過簽約姚明，塑造誠信、陽光的品牌形象。
但無論是傳統保健品的洗腦式廣告，還是安利紐崔萊與湯臣倍健的代言人，還都處于品牌營銷的1.0時代，即功能層面。
張斌認為，品牌營銷必然要經歷三個階段，首先需要建立消費者對產品功能的認同，在此基礎之上，進一步實現消費者對品牌情感的認同，最后，品牌成為消費者身份的象征。
生命力定位于“我的家庭營養管家”，并通過冠名《帶著爸媽去旅行》，以孝道文化與消費者從情感層面溝通，找到品牌與消費者之間的情感共鳴點，從而形成消費者對生命力品牌的認同，品牌營銷進入2.0時代，即情感“走心”時代。
在品牌冠名綜藝節目營銷上，生命力《帶著爸媽去旅行》同樣具有劃時代的意義。
2012年7月13日，由加多寶冠名的《中國好聲音》第一季開播，借勢《中國好聲音》，在極短的時間內，讓這個全新的涼茶品牌紅遍全國，并從此掀開衛視力推綜藝節目以及品牌冠名綜藝節目的熱潮。2013年，立白冠名《我是歌手》第一季，實現知名度提升13%,美譽度提升11%,銷量同期增長66%。2014年，《爸爸去哪兒》第二季開播，總冠名商伊利QQ星賺足眼球……
然而，這些品牌冠名營銷的重點，仍然是在品牌知名度的大幅提升，停留在產品功能的訴求上，品牌與所冠名節目的結合，仍然停留在1.0階段。
生命力《帶著爸媽去旅行》，則是在品牌理念與節目內涵高度契合的基礎上，在實現品牌高曝光的同時，將品牌所倡導的家庭文化與節目的孝道文化完美融合，實現冠名價值最大化。
夏忠群表示，冠名《帶著爸媽去旅行》，對生命力來說，開啟了其品牌營銷新的時代，而冠名案例本身，也標志著品牌營銷開始進入走心時代。
