臨近春節，又到了一年一度的學子返鄉季，正宗王老吉的2015年度“讓愛吉時回家”公益活動也在全國全面展開。在今年的活動中，王老吉以幫助寒門學子回家過年為主題，得到了社 會各界廣泛關注。同時還值得特別關注的是，王老吉通過在今年活動中開創的“愛心傳遞絡站”，開始構建長期、落地的校園公益新模式，有評論稱此舉意味著王老吉在校園公益領域率先從“游擊戰”升級到“陣地戰”，開辟了全新的校園公益事業發展方向。

　　告別“游擊戰”進入“陣地戰”，王老吉搭建校園公益新平臺

　　繼上海站活動之后，2015年1月19日，王老吉“讓愛吉時回家”活動走進北京。，這是王老吉“讓愛吉時回家”送回家吉金活動的第二站，北京站率先在華北電力大學展開，活動得到校方大力支持和全力配合。在活動現場，王老吉為數百位校方選出的學子發放回家“吉”金，幫助他們順利回家過年，得到華電師生的高度評價。同時現場還宣布，在華電經濟與管理學院將建立“王老吉愛心傳遞驛站”，通過師生們的及時發掘與溝通交流，將學子中需要伸出援手的相關信息及時傳遞給王老吉，而王老吉也將盡最大的努力幫助寒門學子。據悉，在華北電力大學之后，這一“愛心傳遞驛站”模式在更多高校中進行了推廣。北京站的活動將陸續覆蓋北京理工在內的主要高等學府。

　　1月24日王老吉在華南農業大學舉行了第三次送回家吉金活動—廣州站，逾百名學子受益，活動覆蓋了廣州大學、廣東藥學院、廣州美術學院、華南農業大學、廣東青年干部學院、廣東工貿職業技術學院等多所高等學府。同天，2015年度“讓愛吉時回家”另一高潮也同步掀起，王老吉的愛心高鐵專列在廣州南站正式發車。通過貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條高鐵線路，王老吉直送340名遠游學子回家團圓，專列覆蓋到了中大、華農、華師、暨大、廣工、廣外、廣大、南醫、廣工程等高校的學生。可以看出， “讓愛吉時回家”活動逐步覆蓋北上廣各大主要高校，王老吉正在用自己的企業力量實實在在幫助有需要的學生。

　　王老吉開辟的這一全新公益模式得到了各方關注。有營 銷人士表示，王老吉這次搭建起了一個非常有意義的校園公益平臺，近年來的校園公益活動可謂多如牛毛，但很多都只是為了一時的熱度和關注，就好像“游擊戰”一樣，東一榔頭西一棒子，無法對學子們形成長期有效的幫助;而王老吉通過“愛心傳遞驛站”和“校園經理人”等模式，在各大高校中構建起了一個長期化的平臺，保證了校園公益能夠落到實處，打響了全新的公益“陣地戰”。在革 命戰 爭年代，中國共產黨開創了“支部建在連上”的傳統，通過基層支部的的橋梁和紐帶作用，大力發揮宣傳、組織和團結群眾的功能，打下牢固的組織基礎;王老吉通過各大高校中的愛心傳遞驛站和校園經理人，為公益事業打下了長期有效的組織基礎，無疑將在校園公益建設領域產生深遠影響。

　　同時亦有學者指出，以往的眾多校園公益活動中，學生大都只是被動的受助角色，這其實并不一定利于他們的成長。而在王老吉的“愛心傳遞驛站”和“校園經理人”等模式中，學子們不僅能成為受助對象，更能挺身而出，擔任起校園公益的發現者和聯絡人任務，通過自己的努力為需要幫助的同學謀福利，這對于發揮他們的主觀能動性，培養組織能力和責任感都很有幫助，社 會實踐意義非常大。

　　“讓愛吉時回家”三度起航，王老吉漸成校園公益領軍者

　　據了解，從創辦時起至今，“讓愛吉時回家”活動已是三度舉辦，今年聚焦于幫助寒門學子回家過年，進一步加強了線上線下的聯動。在線上微 博活動中，王老吉官方微 博發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續三周發布與回家團聚有關的主題。在王老吉官方微 信上，也已開啟了“一觸吉發，讓愛吉時回家”線上活動，網友呼朋喚友參與微 信游戲，贏取回家“吉”金。在線下，王老吉資助寒門學子回家吉金的活動也在北京、上海、廣州等高校集中的城市廣泛展開，將無數筆回家“吉”金親手送到需要幫助的學子手中。通過新穎的形式、充滿愛心的主題和話題，今年的“讓愛吉時回家”活動分外火爆，在網上更是掀起了一股公益熱潮。

　　有涼茶行業資深人士指出，今年“讓愛吉時回家”活動主題為一觸吉發，即為全民動手，輕松做公益。對比王老吉“讓愛吉時回家”活動的發展軌跡，會發現在以往的“讓愛吉時回家”活動中，王老吉一直在借助網友的力量來發現受助對象，以王老吉做公益注重長期和深入、致力于構建公益事業長效機制的特點來看，必然會開發出一個依靠 “群眾力量”的長期模式和有效平臺。在2014年底，王老吉斥資3000萬與中國商業聯合會中華老字號工作委員會一起成立了中華老字號•王老吉校園公益基金, 并承諾“紅罐案”判決的1.5億元賠償款到位后，將全部追加注入中華老字號·王老吉校園公益基金，再結合今年“讓愛吉時回家”活動的大力推廣，不難看出王老吉在校園公益事業方面的投入在不斷增加，王老吉正在漸漸成為中國校園公益領域的領軍者。

　　在高校公益領域，王老吉正在給我們帶來越來越多的精彩。