2015年1月30日，由新銳營 銷價值交流平臺——TopMarketing舉辦的2014新銳營 銷大賞在京盛大開啟。易傳媒副總裁高照先生受邀出席此次會議并與現場嘉賓共同分享了易傳媒如何破局碎片化交互下的移動營 銷新玩兒法。此次2014中國新銳營 銷大賞歷時4個月的精心準備，邀請來自行業內外專家300余名，可謂是營 銷界的一場智慧盛宴。

　　新銳營 銷價值交流平臺——TopMarketing專注于探索泛娛樂時代與數字化浪潮下的營 銷新變革和新機遇。易傳媒副總裁高照在會上向與會嘉賓們總結了易傳媒在碎片化交互下開展移動營 銷的思考和實踐：“移動互聯網的快速發展為移動營 銷搭了個嶄新而廣闊的舞臺，而碎片化的媒體讓技術和數據的應用顯得尤為重要。我們希望用技術搭臺，數據唱戲，為廣 告主呈現最好的廣 告效果。”

　　從營 銷角度統籌整合消費者的24小時

　　由于移動端碎片化的媒體現實環境，易傳媒實施高標準嚴要求的移動營 銷策略，專注于實時調整移動營 銷的細節計劃，為品牌廣 告主分時段、分批次、分內容的進行移動廣 告曝光，以完成品牌傳遞和精準投放的廣 告效果。

　　通常來說，如果需要覆蓋消費者的零散時間，易傳媒移動DSP將通過技術手段把整個投放的體量拆分溶解，獨立分散到每一個小時里，保證廣 告的持續曝光。同時，在不同時間段內不同類型媒體的關注熱度也大相徑庭：如天氣、新聞、風尚、游戲、工具等等，每一類媒體都只有抓住其優勢時間段才能獲得最佳的廣 告曝光以達到完備的廣 告效果。此外，針對一些特殊的產品，比如有類似早餐，午市促銷，旅游預訂等有特別推廣時間段需求的廣 告主，易傳媒DSP將針對性地在早，中，晚做一些特殊時間定向的優化措施，事實也證明這樣的確能明顯提升廣 告效果。

　　全方位360°洞察消費者需求，展現無死角營 銷

　　交互是移動端的重頭戲。移動設備的進化讓互動不再僅僅停留在PC端動動鼠標的概念，它將真正開始豐富廣 告與消費者進入相識相知的過程。

　　在互動的過程中，把陀螺儀，重力感應器，光線傳感器，距離傳感器，話筒，攝像頭等移動工具的底層設備通過奇思妙想的創意理念巧妙融入到廣 告中，通過新鮮感來維持消費者對品牌和產品的持續關注是最核心的。其次，社交元素和積分制度配合多維、精彩的互動形式貫穿以滿足用戶的分享欲和成就感，促進提升二次傳播。最后，互動中融入一定的激勵措施深挖活動的潛力，增加活動的續航能力。如易傳媒移動DSP在去年年底同某健康產品共同推出的“最強大腦爭霸戰”活動就是集互動，社交，積分，激勵于一體的完美實例，做活了一個傳統意義上的品牌推廣項目。

　　數據才是破局碎片化交互下的移動營 銷的基石

　　傳播觸點和傳播方式固然是移動營 銷的重要元素，但隨著移動營 銷基本模式的成熟及其被大眾認可度的提升，它已不僅僅是一種多維傳播上錦上添花般的需求，而將變成廣 告主必須考慮的一種實打實的營 銷傳播手段。而促成這種大面積落地的最強動力將必定也只能是“大數據”!大數據能以最高效的方式找到需要觸達的人群，分析投放優化的方式，完善品牌用戶數據庫，這些利好都將直接影響最后的營 銷效果。若沒有大數據支持，效果必定局限，預算注定有限。

　　未來，誰能坐擁大數據，用其所欲，行其所能的運用大數據，誰就將獲得推動整個移動營 銷發展的核心話語權及推動能力。除此之外，在創新移動設備上營 銷設計能力及跨屏投放能力也是在不久的將來亟待突破的關鍵因素。