春節，其實就是一場全民投入的吃喝大節。為了爭奪餐桌上的一席之地，各大食品品牌也是各出奇招。

洽洽：20家品牌大年歡

某營銷網站曾總結過微博上最愛“勾搭”的品牌，洽洽就榜上有名。此次春促，洽洽索性將“勾搭”進行到底，與多達20余家品牌合作，一同發起“茶幾上的年貨”活動，成為史上最大規模的跨界大年歡。

在這個社交時代，獨自玩遠不如一起玩，大家好才是真的好。通過與加多寶、蒙牛、可口可樂等知名品牌的互利合作，洽洽的品牌認知度和品牌影響力都大大提升。目前，“茶幾上的年貨”話題量已達2.1億，每條活動微博都能收到幾千條互動評論。

王老吉：吉祥罐&超吉臉

今年，王老吉不僅任性冠名2015江蘇衛視新年演唱會，還在包裝上玩新意，發布了一套新春吉祥罐。在原有的紅色罐體上，王老吉將中國民俗傳統文化中的“福祿壽喜財”及“吉文化”的“吉”，以卡通形象的形式融入罐身，組成了6款新春紀念罐。

不僅如此，王老吉還在這6款形象的基礎上推出“超吉臉”游戲。玩家們可以根據背景、臉型、眼睛等創造出更多有趣的人物形象。

這些迎合年輕人喜好的、互動性強的營銷活動，對提升品牌的好感度，以及扭轉王老吉在消費者心中既有印象想必是大有裨益的。

麥當勞：洋品牌很“羊”氣

今年是羊年，品牌如何“羊羊”得意？此次，麥當勞與國際知名的羊代表“小羊肖恩”達成合作。八只形象各異的肖恩公仔，萌態可掬，為品牌增添了不少“羊”氣。

此外，麥當勞還應景地推出了年年有福堡、年年有利堡等多款充滿祝福寓意的產品，使這個洋品牌在中國的傳統節日里也能散發出濃濃的年味。

百事：以“眾創”玩轉春節營銷

2015年，百事沒有走以往群星薈萃的豪華路線，而是與美拍達成合作，號召消費者拿起手機，打開美拍，記錄自己春節回家的故事。

消費者可圍繞#扭羊歌#、#把樂帶回家#、#拜年神器#等六大主題，用自己獨特的方式還原家庭團圓的味道，演繹最真實的“把樂帶回家”。百事會根據這些消費者創作的短片素材，剪輯成眾創電影。

百事把鏡頭交給普通消費者，不僅提升了活動的參與度，還能以真實的情節和真實的情感流露打動人心，從而增加品牌的情感粘度。

面對春節營銷，每一個品牌都有適合自己的營銷方式。改一下寶馬的廣告語，或許就是——越是敢想敢玩，悅是如期而至。

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憑借新嘉年華智能科技與安全系統方面的強勁優勢，我們相信新嘉年華會繼續保持出色表現，贏得更多年輕消費者的喜愛。