年年歲歲花相似，年末大盤點，自然也就成為了歷來各個企業百鳥爭鳴的收山之戰，買贈促銷、二維碼推送、粉絲抽獎......這些經典招式從未缺席。

　　歲歲年年人不同，只有在憑借品牌沉淀的基礎上，為大眾創造出真正新穎獨特的營銷體驗，才可以抓住消費者的心意。人人都是營銷帝，新希望乳業審視到了這一點，在年關為大眾燴制了一道獨有韻味的年夜飯。

　　這一頓年夜飯，新希望乳業精選了來自全國30多個地區的食材老窖，如成都記憶、保定記憶、北京記憶......匯聚成了一道饕餮盛宴，再用文藝但不做作、逗比不失格調、清新而又復古的烹法經過大火十天的翻炒，匠造出了新春佳節的專屬記憶——中國記憶。

　　趣味互動，社交媒體時代的特征

　　年華的流逝，會留下許多歲月的痕跡，一年一度的熱詞負責激活這些記憶：萌萌噠、小鮮肉、有錢任性......年度熱詞評選一直是媒體熱衷的保留節目，既有對過去一年的總結，也有對新年的期盼，這樣的話題或是評選，往往伴隨著濃濃的年味，央視發起的“你覺得幸福是什么?”的話題，引發大眾參與討論的熱情，越是一些貼近生活的，消費者喜聞樂見的話題，才能起到一石激起千層浪的傳播效應。

　　新希望乳業從旗下產品城市記憶的契合點出發，攜手新浪、網易共同發起“2014中國記憶熱詞評選活動”，讓網友進行互動參與，最終將評選出來的年度熱詞上瓶標。這與可口可樂打造專屬定制昵稱瓶，有著異曲同工之妙，都帶著強烈的社交媒體時代的特征，有效激發了年輕人之間的分享。據消費者行為研究分析，人們的社交方式和溝通習慣也隨互聯網的興起而改變，年輕人之間常以輕松幽默的互聯網詞匯進行交流。新希望乳業的“熱詞上瓶標”活動，將生硬赤裸的社會化營銷手段，變得更具人情味。同時，為新年延續記憶品牌的影響力造勢。

　　內容為王，產品激發別樣情懷

　　在“熱詞評選”活動之后，即是一波在微信公眾號發起的“熱詞解讀”，通過10組人物個性解讀 “小鮮肉”、”且行且珍惜“等十大熱詞，邀請不同年代的不同群體，激起他們情感的碰撞，讓年輕人去感受老一輩的過去，讓老人去理解年輕人的未來。最終都指向“記憶，就是希望”的傳播主線。

　　就猶如城市里面廢棄的老工廠，被改建成LOFT風格的藝術基地，在光陰的映襯下顯得韻味十足，新潮的設計和涂鴉又讓舊物散發新活力，搪瓷盆、毛主席胸章、永久牌自行車，都掀起了一股復古風潮流，因為那是一代人的記憶，“中國記憶”也是這樣一種具有時代印記的復古潮品，產品背后的精神屬性，除了對過往的懷念，也是對“創新”的定義，鼓勵年青人去創作屬于這個年代的記憶。春節關口，這種人文關懷就顯得更為迫切，另類的內容營造，引發人們心底的共鳴。把情懷結合春節熱點，輕松植入“中國記憶”品牌。

　　UGC

　　“中國記憶”酸奶在線下推出活動，號召消費者在“記憶酸奶”瓶身上田字格中寫出自己專屬的2014年記憶。參與活動的消費者們，把自己一年的專屬記憶都書寫在了“中國記憶”上，這種情感的賦予，更有利于加深消費者們對新希望乳業的品牌記憶。

　　借助這頓讓人津津樂道的年夜飯，新希望乳業在春節期間推出”中國記憶“酸奶，將情懷寓于產品來滿足大眾的口與胃。企業如何讓老產品愈久彌新，而不是盲從社會化營銷大流最后淪為背影。新希望乳業這一次登堂入室，從建立互動、產生共鳴、到賦予啟發，來影響消費者，推廣自己的品牌文化。