隨著羊年春節(jié)的臨近，有關(guān)全國人民春節(jié)必備節(jié)目央視春晚的話題逐漸走熱。2月11日，央視宣布首次開放羊年春晚網(wǎng)絡(luò)全球獨(dú)家直播權(quán)，頂尖網(wǎng)絡(luò)視頻平臺愛奇藝順利拿下此次央視春晚的獨(dú)家直播網(wǎng)絡(luò)平臺。
面對如此稀缺的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，涼茶品牌始祖王老吉第一時間搶下愛奇藝央視春晚獨(dú)家直播專題冠名權(quán)，雙方還將攜手打造愛奇藝《明星大拜年》與《春晚面對面》兩檔熱門春晚衍生節(jié)目。
2月13日，王老吉·愛奇藝央視春晚戰(zhàn)略合作發(fā)布會在廣州召開，雙方正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，王老吉將獨(dú)家冠名愛奇藝央視春晚獨(dú)家直播專題。
央視春晚首次向網(wǎng)絡(luò)視頻開放 愛奇藝獲獨(dú)家直播權(quán)
從上世紀(jì)80年代至今，春晚幾乎已成為中國春節(jié)文化中的固定組成部分，去年收視人群達(dá)7億人。近日，隨著2015年羊年春晚節(jié)目單、主持人陣容、藝人名單及彩排花絮的逐漸曝光，無論是關(guān)注看點(diǎn)還是槽點(diǎn)，今年春晚都早早成為了人們關(guān)注的超級熱點(diǎn)。今年央視春晚的明星陣容也是備受關(guān)注，劉德華、那英、韓磊、李宇春、鄧紫棋、楊洪基、吳亦凡、 陳偉霆等各個領(lǐng)域的大咖將一一亮相，相信本次央視羊年春晚也將是大家除夕夜不可錯過的一道視覺大餐。
值得關(guān)注的是，本次2015央視羊年春晚除了除夕夜在央視直播外，也創(chuàng)新開放了網(wǎng)絡(luò)直播，這是央視春晚首次在網(wǎng)絡(luò)平臺開放直播權(quán)。作為視頻媒體的頂尖平臺，愛奇藝順利成為本次央視春晚的獨(dú)家直播網(wǎng)絡(luò)平臺。
愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春晚直播不僅是電視界的盛事，同樣對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是一次機(jī)遇。愛奇藝從羊年春晚第一次彩排起，自制團(tuán)隊(duì)獨(dú)家深入春晚彩排現(xiàn)場，全程記錄春晚彩排的過程，并將通過《明星大拜年》與《春晚面對面》兩檔節(jié)目，從各個時間、各個角度記錄春晚的進(jìn)程。
愛奇藝估算，央視羊年春晚專題的訪問量將會超過5000萬次。面對如此稀缺的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，涼茶品牌始祖王老吉第一時間搶下愛奇藝央視春晚獨(dú)家直播專題冠名權(quán)。
在王老吉愛奇藝央視春晚戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，王老吉大健康有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2015年賀歲營銷檔期，王老吉持續(xù)傳播“過吉祥年，喝王老吉，總有吉祥好意頭”新春營銷戰(zhàn)略，通過對春節(jié)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意解讀，著力打造年輕化、時尚化、民族化的品牌形象，并借此提升品牌影響力。
因此，在王老吉春節(jié)品牌傳播策略上，視頻網(wǎng)站因?yàn)槠錁O具年輕時尚群體的高人氣、互動性強(qiáng)而被看中。王老吉大健康有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，愛奇藝央視羊年春晚網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)具有非常大的價值，雙方將進(jìn)行深度的內(nèi)容營銷，包括春晚專題專區(qū)以及愛奇藝商業(yè)定制春晚內(nèi)容、春晚游戲互動等多種形式，無可企及的稀缺資源將助王老吉全面出擊春節(jié)營銷，夯實(shí)“過吉祥年，喝王老吉”的品牌戰(zhàn)略。
王老吉聯(lián)手愛奇藝，打造央視春晚“吉”時刻
春節(jié)營銷戰(zhàn)各企業(yè)越戰(zhàn)越難，跨界營銷逐漸成為眾多企業(yè)的首選。而在網(wǎng)絡(luò)時代，得入口者得天下，好的網(wǎng)絡(luò)平臺更成為各家紛紛爭奪的目標(biāo)。
王老吉負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上介紹，王老吉與愛奇藝本次攜手打造的在線看央視春晚形式，高清、流暢體驗(yàn)可為網(wǎng)友提供如同電視一樣的視覺享受;同時，網(wǎng)友還可通過不同的社交平臺與小伙伴隨時互動，讓大家無需再面對模糊的網(wǎng)絡(luò)畫質(zhì)和單向傳播的電視機(jī)之間的兩難抉擇。
首先，王老吉將成為愛奇藝央視春晚網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的唯一冠名合作伙伴，作為王老吉春節(jié)吉慶營銷的一部分，品牌將傳遞“過吉祥年，喝王老吉，總有吉祥好意頭”的信息。
同時，愛奇藝內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)還將為王老吉獨(dú)家策劃春晚王牌衍生節(jié)目《明星大拜年》和《春晚面對面》，緊扣用戶關(guān)注點(diǎn)，展開全方位、立體式的深度內(nèi)容營銷，讓品牌廣 告主獨(dú)享大事件、大流量紅利，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻平臺春節(jié)營銷的吸睛效應(yīng)。
另外，擁有強(qiáng)大科技基因的愛奇藝還為王老吉定制“吉神運(yùn)程占卜小游戲”等特色互動版塊，貼近年輕用戶收視習(xí)慣與受眾的春節(jié)行為習(xí)慣，在品牌曝光之余，創(chuàng)造與受眾深度溝通甚至形成共鳴的有效途徑。
之外，王老吉還充分洞悉春晚用戶心理及互動需求，與快的打車高度合作，融入了最近正式上線“運(yùn)程占卜”活動，活動新穎獨(dú)特，一時間引發(fā)了朋友圈的分享刷屏現(xiàn)象。
王老吉喜慶熱烈的產(chǎn)品特征與春晚喜慶祥和的氣氛獲得了高度的統(tǒng)一。本次王老吉拿下cctv羊年春晚全球獨(dú)播資源，加上極具創(chuàng)意的互動活動，真正實(shí)現(xiàn)了讓觀眾，邊看邊玩的需求，使本次的羊年春晚變得尤其特別，創(chuàng)造了又一次激動人心的“吉”時刻。
事實(shí)上，王老吉與愛奇藝的合作由來已久，在2014年，雙方攜手借勢，聯(lián)合《舌尖2》團(tuán)隊(duì)傾力打造《舌尖2》的番外篇《平衡》，推出幾天便引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注與好評，一度成為《舌尖》營銷的行業(yè)標(biāo)桿。本次雙方的合作更提升至戰(zhàn)略級別。
跨界合作屢創(chuàng)佳績，春節(jié)整合營銷傳播“吉文化”
每年的春節(jié)營銷是各大品牌實(shí)力大PK時刻，從2015年春節(jié)營銷的戰(zhàn)鼓敲響至今，王老吉在數(shù)字營銷、互動營銷、文化營銷等多個領(lǐng)域連續(xù)放大招。不僅攜手江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造“2015江蘇衛(wèi)視·王老吉新年演唱會”，還與京東高度合作，獨(dú)家首發(fā)王老吉新春吉祥罐。隨后乘勝追擊吉祥罐熱潮，結(jié)合臉萌元素創(chuàng)新打造H5互動游戲——超吉臉，因其簡單有趣的送祝福方式在朋友圈被瘋傳。
在2月9日，王老吉還攜手優(yōu)酷隆重推出《神咩吉祥年》微動畫視頻，以吉祥、喜慶、趣味、時尚的表現(xiàn)形式，滿足了廣大消費(fèi)者過春節(jié)求喜慶的心理需求，以其獨(dú)具特色的“吉文化”開啟即將到來的春節(jié)營銷全盛期。
王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王老吉始終以前瞻性的眼光開拓營銷新領(lǐng)域，將跨界營銷與自身發(fā)展相結(jié)合，堅(jiān)持大品牌、大平臺跨界創(chuàng)新合作，深層次、多角度、全方位傳播“吉”文化。
此次羊年新春，王老吉牽手頂尖視頻媒體平臺愛奇藝，以王老吉“吉文化”為核心載體，深入貫徹“過吉祥年，喝王老吉，總有吉祥好意頭”的新春營銷理念，再次將2015品牌營銷推上了新高度，共同開拓了創(chuàng)新營銷新舞臺。
有業(yè)界專家表示，王老吉始終堅(jiān)持著創(chuàng)新的跨界營銷合作模式，在2014年表現(xiàn)便可圈可點(diǎn)，不僅斬獲了業(yè)界多個極具份量的營銷大獎，更是實(shí)現(xiàn)了品牌及合作伙伴的營銷規(guī)模最大化，深入地打通與不同層級的目標(biāo)消費(fèi)者溝通，讓其年輕化、極具創(chuàng)新性的品牌形象更加深入人心。
