2月28日下午，習總書記《努力打造“品牌大省”》發(fā)表十周年暨浙江十大品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式在浙江省人民大會堂召開舉行。浙江省政府領導、專家學者、浙江省知名品牌企業(yè)掌門人共同研討浙江品牌發(fā)展。方太作為唯一一家廚電品牌，以“浙江十大品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”發(fā)起單位的身份參與本次研討，方太集團董事長兼總裁茅忠群在會上做了《打造五心高端品牌 實現(xiàn)偉大企業(yè)夢想》的主題發(fā)言，并表達了方太打造讓顧客動心、放心、省心、舒心、安心的高端品牌夢想。

鑄劍十年  浙江“品牌大省”建設卓有成效

早在2005年1月7日，時任浙江省委書記習近平在浙江日報發(fā)表了題為《努力打造“品牌大省”》的專題文章，指出“我們要堅定不移地走品牌發(fā)展之路，努力打造‘品牌大省’”。在習總書記提出“品牌大省”建設戰(zhàn)略要求十周年之際，浙江省品牌建設促進會舉辦“紀念習總書記‘品牌大省’發(fā)展戰(zhàn)略要求發(fā)表十周年研討會”意義重大。

此次參與研討的企業(yè)代表均為浙江省非常知名的品牌掌門人，如萬事利、潔麗雅、方太、貝因美、GXG等，正是這一批浙江企業(yè)多年的努力和發(fā)展，使浙江十來年成功跨越工業(yè)大省，晉升為品牌大省。

什么是品牌？習總書記指出，“品牌是一個企業(yè)技術能力、管理水平和文化層次乃至整體綜合素質的綜合體現(xiàn)。從一定意義上說，品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。”在這個提倡轉型升級、變革創(chuàng)新的時代，如何堅持把一個品牌從無到有的孕育成長、并得以持續(xù)發(fā)展，成為此次論壇舉辦的重要意義所在。

20年如一 方太打造五心高端品牌

作為會上唯一一家廚電品牌，方太高端品牌形象的成功打造帶動了整個浙江廚電業(yè)的發(fā)展，品牌發(fā)展歷程對于探尋浙江制造業(yè)品牌塑造具有一定的借鑒意義。

自成立之初，方太便樹立了打造中國第一個高端廚電品牌的夢想。20年來，方太忠于初心，通過技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新成就了如今高端廚電市場的領導地位。方太始終在研發(fā)上高投入，建成了行業(yè)首家國家認定企業(yè)技術中心，并代表中國修制定國際標準等等，累計獲得600多項專利，其中發(fā)明專利80項，超過了行業(yè)2-10名的綜合。在營銷創(chuàng)新方面，方太先后實施高端品牌營銷、定位理論營銷，近年來，通過社會責任營銷，打造了方太青竹簡計劃、方太小雨傘自閉癥家庭關懷計劃等項目，積極承擔社會責任，在大眾心中樹立了良好的品牌形象。管理創(chuàng)新則成為方太品牌的重要支撐。三體系整合認證、卓越績效模式結合儒家文化等，方太逐漸探索出中西合璧的現(xiàn)代儒家管理模式。

經(jīng)過長期努力，方太品牌以已經(jīng)超越洋品牌成為行業(yè)和消費者公認的高端廚電領導品牌。2014年年銷售突破50億，高端廚電市場占比超40%，獲得了來自消費者、市場、政府的多重認可。

2015年，在品牌影響力、市場地位、企業(yè)使命等多重因素影響下，方太新愿景要成為一家偉大的企業(yè)。這觸發(fā)方太品牌建設的新目標，茅忠群在此次演講中表示，為了實現(xiàn)企業(yè)愿景，方太要打造五心高端品牌，也就是創(chuàng)造無與倫比的顧客體驗，讓顧客動心、放心、省心、舒心、安心。

未來十年  浙江品牌應從大到強 

浙江已經(jīng)是一個品牌大省，各個領域、各種形式的創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)牌數(shù)量一直位居全國前列。但距離“品牌強省”仍有一定的距離。未來十年，是浙江品牌建設從大到強的一個關鍵階段。

GXG的楊和榮董事長在會上指出，真正的品牌是大家都認可這個品牌。目前國內品牌與國際一流品牌相比含金量相對較低，方太茅忠群提出，品牌政策引導應該“棄量從質”，也就是把以前以“大”和“量”為目標，改為以“優(yōu)”和“質”為目標。

此次，方太、萬事利、雅瑩、潔麗雅等知名企業(yè)組成了浙江十大品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)盟將定期召開聯(lián)盟品牌企業(yè)戰(zhàn)略研討，總結實踐教訓，分享成功經(jīng)驗，探討合作模式，探索資源整合，謀求共同發(fā)展，為浙江品牌發(fā)展出謀劃策。