微電影方興未艾，盈利模式逐漸顯現，但是距離發展成為一個產業，還有一大段路途。任何藝術形式要發展壯大，必須要走產業之路。這一點，好萊塢、夢工廠等已經為我們提供了足夠成功的案例。其類型片的運作為全世界提供了大量優秀的作品，也為他們贏得了非常高的經濟效益。

　　目前來說，微電影的產業發展主要呈現出以下兩個發展趨勢：一是以微電影為基礎進行全媒體整合營 銷傳播，二是以內容為核心進行差異化營 銷。

　　在這種情況下，要想叩開微電影產業的大門，必須要擁有務實和創意的精神。因為唯有這樣，才能真正創作出優良的作品，激發微電影二次銷售環節上的第一環，也是最關鍵的一環，那就是好的內容。也才能實現全媒體的整合營 銷傳播和差異化營 銷。

　　創意是信仰

　　微電影誕生的時代，互聯網已經成為最強勁的媒介力量?；ヂ摼W大量的信息流徹底改變了信息“賣方市場”的情況，加快了一切信息產業的競爭，唯有那些真正有創意的水平高的作品才能吸引觀眾的注意力。同時，互聯網培養了新一代人的審美，更加自然更加人性化。這是信息“賣方時代”產生的信息不具備的特質，唯有自己摸索著來進行創作。

　　微電影誕生的大背景決定了這個藝術形式自誕生起就必須走一條創新的路子。昆明微影創意科技有限公司和花樣云南新影視創作園正在這條路上前進。

　　自從昆明微影創意科技有限公司誕生以來，其拍攝的每一部微電影作品無疑不在一個甚至幾個方面對傳統電影加以顛覆，創作了獨屬于微電影的模式。

　　《鮮花天堂》是昆明微影創意科技有限公司和花樣云南新影視創作園在2014年為昆明策劃制作的一部城市形象宣傳微電影。它在城市宣傳片中絕對是一部具有里程碑式的意義的微電影。它徹底拋棄了城市宣傳片高大上的形象，從人的角度出發去塑造人們心里的城市。

　　每個個體，都帶有她/他所生長的城市最深刻入骨的氣質?！鄂r花天堂》塑造了一個城市的化身“花兒”，她身上帶著昆明的歷史——彝族文化、滇劇花燈;她在度過昆明的現在——對未來充滿期待，雖然有波折卻始終滿懷信心;她在期待昆明的未來——編制了最美的夢等待夢中的一切到來。

　　云南不是沒有描寫愛情的影片，但是都集中在旅游和藝術的影片中，而且或完滿或遺憾。它們的愛情都已經經過誕生到綻放再到最后盛開或凋零的過程。而《鮮花天堂》里花兒的愛情始終保持在半開未來的狀態，那是它最美的時候，能用一切華麗的夢想來裝點它。

　　這是《鮮花天堂》在繼將城市化身為“人”，并將愛情轉化為城市對未來的期待之后最大的創新。

　　創新，成為了《鮮花天堂》最大的標簽，也成為了它成功的關鍵和吸引人的地方。其他的微電影也同樣如是?！睹涝谂R滄》對美進行了新的具體展示，將其具象化為布朗族古老的制作蠟燭的技藝?！栋滓虑椤吩跀⑹路绞缴嫌辛诵碌耐黄?mdash;—用故事套故事，再用故事展示故事的方式去表現傣族的手工造紙技藝和蝴蝶舞兩項非物質文化遺產。《致拉祜族的一封信》則從現實的角度揭示了文化對于今天少數民族的意義和影響……

　　而這些微電影在網絡上掀起的熱潮，就是創意引領微電影產業發展的一個有力支撐。

　　務實是線索

　　而這樣的創新，是用務實的態度換來的，這樣的務實集中在兩個方面，一個拍攝微電影時精益求精的態度，另一方面是關注現實社 會，用影視藝術去推進現實社 會的進步。這樣務實的精神貫穿了昆明微影創意科技有限公司和花樣云南新影視創作園每一部微電影的拍攝。

　　有時為了選一個景，他們需要走遍一個縣，一座寨子一座寨子，一戶人家接一戶人家的去觀察、去比對，務求找到最好的角度，還原出最符合民族文化原貌的場景。為了找到一個好的創意，往往需要通宵達旦的冥思苦想，不斷進行腦力激蕩，在一個個閃光點中找到最符合微電影需求的那條線索。為了不讓影片出現文化知識上的硬傷，他們需要查閱大量的資料并反復做采訪訪問，與當地老百姓核實文化事實。

　　就以《黃衣愛》為例，黃衣佤族的婚禮究竟是一生三婚還是兩婚?曾經有權威媒體拍攝過黃衣佤族的婚戀習俗，當時是以一生三婚來拍攝的。但是最后經過昆明微影創意科技有限公司和花樣云南新影視創作園的大量訪問核實，最終確定了是一生兩婚，最后一次婚禮是“行大禮”，又名“割尾巴”。“行大禮”和“割尾巴”是一次婚禮而不是兩次。

　　而起關注社 會現實的情懷，體現的最完美的是《致拉祜人的一封信》。這部微電影透過歌舞升平的表面，看到拉祜族這個民族刻在骨子里的滄桑，展示千年前一個傳說對現代拉祜族人的影響。拉祜族人今天對親人的渴望，對團圓的渴望都體現在這部微電影里。而這部微電影拍攝的目的，也是期待能通過這部微電影的傳播來推進全世界的拉祜族人在拉祜族圣地南美的團聚，完成他們千年的夙愿。

　　《鮮花天堂》倡導城市的文化內涵和文化氣質;《美在臨滄》呼喚美在臨滄互相扶持;《白衣情》呈現超越社 會地位和生死的愛情……從具體的制作手法到影片創意的信仰，始終貫穿其中的都是務實的態度和信仰。

　　創新和務實不僅讓觀眾對影片有了良好的評價，也讓微電影的拍攝對象——各民族兒女對微電影這種藝術產生認可。在這天時地利的狀況下，它們才能扣開微電影產業的大門。

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