2月28日下午，《努力打造“品牌大省”》發表十周年暨浙江十大品牌戰略聯盟簽約儀式在浙江省人 民大 會堂召開舉行。浙江省政府領導、專家學者、浙江省知名品牌企業掌門人共同研討浙江品牌發展。方太作為唯一一家廚電品牌，以“浙江十大品牌戰略聯盟”發起單位的身份參與本次研討，方太集團董事長兼總裁茅忠群在會上做了《打造五心高端品牌 實現偉大企業夢想》的主題發言，并表達了方太打造讓顧客動心、放心、省心、舒心、安心的高端品牌夢想。

　　鑄劍十年 浙江“品牌大省”建設卓有成效

　　早在2005年1月7日，時任浙江省 委 書記在浙江日報發表了題為《努力打造“品牌大省”》的專題文章，指出“我們要堅定不移地走品牌發展之路，努力打造‘品牌大省’”。在提出“品牌大省”建設戰略要求十周年之際，浙江省品牌建設促進會舉辦“‘品牌大省’發展戰略要求發表十周年研討會”意義重大。

　　此次參與研討的企業代表均為浙江省非常知名的品牌掌門人，如萬事利、潔麗雅、方太、貝因美、GXG等，正是這一批浙江企業多年的努力和發展，使浙江十來年成功跨越工業大省，晉升為品牌大省。

　　什么是品牌?指出，“品牌是一個企業技術能力、管理水平和文化層次乃至整體綜合素質的綜合體現。從一定意義上說，品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。”在這個提倡轉型升級、變革創新的時代，如何堅持把一個品牌從無到有的孕育成長、并得以持續發展，成為此次論壇舉辦的重要意義所在。

　　20年如一 方太打造五心高端品牌

　　作為會上唯一一家廚電品牌，方太高端品牌形象的成功打造帶動了整個浙江廚電業的發展，品牌發展歷程對于探尋浙江制造業品牌塑造具有一定的借鑒意義。

　　自成立之初，方太便樹立了打造中國第一個高端廚電品牌的夢想。20年來，方太忠于初心，通過技術創新、營 銷創新、管理創新成就了如今高端廚電市場的領導地位。方太始終在研發上高投入，建成了行業首家國家認定企業技術中心，并代表中國修制定國際標準等等，累計獲得600多項專利，其中發明專利80項，超過了行業2-10名的綜合。在營 銷創新方面，方太先后實施高端品牌營 銷、定位理論營 銷，近年來，通過社 會責任營 銷，打造了方太青竹簡計劃、方太小雨傘自閉癥家庭關懷計劃等項目，積極承擔社 會責任，在大眾心中樹立了良好的品牌形象。管理創新則成為方太品牌的重要支撐。三體系整合認證、卓越績效模式結合儒家文化等，方太逐漸探索出中西合璧的現代儒家管理模式。

　　經過長期努力，方太品牌以已經超越洋品牌成為行業和消費者公認的高端廚電領導品牌。2014年年銷售突破50億，高端廚電市場占比超40%，獲得了來自消費者、市場、政府的多重認可。

　　2015年，在品牌影響力、市場地位、企業使命等多重因素影響下，方太新愿景要成為一家偉大的企業。這觸發方太品牌建設的新目標，茅忠群在此次演講中表示，為了實現企業愿景，方太要打造五心高端品牌，也就是創造無與倫比的顧客體驗，讓顧客動心、放心、省心、舒心、安心。

　　未來十年 浙江品牌應從大到強

　　浙江已經是一個品牌大省，各個領域、各種形式的創優創牌數量一直位居全國前列。但距離“品牌強省”仍有一定的距離。未來十年，是浙江品牌建設從大到強的一個關鍵階段。

　　GXG的楊和榮董事長在會上指出，真正的品牌是大家都認可這個品牌。目前國內品牌與國際一流品牌相比含金量相對較低，方太茅忠群提出，品牌政策引導應該“棄量從質”，也就是把以前以“大”和“量”為目標，改為以“優”和“質”為目標。

　　此次，方太、萬事利、雅瑩、潔麗雅等知名企業組成了浙江十大品牌戰略聯盟，聯盟將定期召開聯盟品牌企業戰略研討，總結實踐教訓，分享成功經驗，探討合作模式，探索資源整合，謀求共同發展，為浙江品牌發展出謀劃策。