隨著互聯網的不斷普及，人們從網上購物已經成為一種潮流的趨勢，無論什么樣的東西，不出門動動手指就能解決，已經成為一種大勢所趨。有利必有弊，在這其中，化妝品行業的不斷壯大，目前化妝品網購中魚龍混雜，除了低端無牌化妝品層出不窮之外，另外在高端化妝品行列，假貨、次貨現象也是日益猖獗。
以目前國內一經上市就熱火朝天，并且主打高端、純天然化妝品理念的博麗雅錦顏潤肌面膜為例，自走紅市場以來所占的市場份額就是高居不下，其蘊涵的巨大市場潛力就使得一些不法分子“眼紅、嘴饞”，導致市面上不斷出現博麗雅錦顏潤肌面膜的假貨、次貨。
緊隨其后，就有很多消費者反映，市場上名為博麗雅錦顏潤肌面膜的產品泛濫過于泛濫，什么價位的都有，這個已經嚴重影響消費者的購買安全以及購買后的安全使用問題，搞的市面上人心惶惶的。
對此，筆者了解到了香港博麗雅集團，相關負責人表示：“部分不良商家搭乘博麗雅品牌影響力的快車，制造、銷售假冒和仿冒博麗雅產品，或抄襲、盜用博麗雅商標等，以謀取不當私利，損害消費者合法權益，影響博麗雅品牌形象。對于這種行為博麗雅一定會采取正當手段杜絕的，請消費者朋友認準博麗雅的官方授權以及防偽標志，防止上當欺騙從而危害到自己的身心健康問題。” 現博麗雅假貨猖獗的現象已引起了國家相關部門的高度重視，這一現象也證明了博麗雅品牌市場號召力不容小覷。
對于當下非常市場復雜狀況，博麗雅所表現出的態度異常堅決，不僅加大力度積極配合國家相關部門，推進打擊假冒、仿冒博麗雅產品及其他違規市場行為的工作；而且在國內某知名電商平臺，對非官方認證博麗雅銷售渠道開展取證、調查工作。同時，對一些不正當競爭手段擾亂市場的違規代理商（合作伙伴）予以取締。對此類有違市場規范，擾亂市場秩序的投機者，博麗雅原則是：嚴厲抵制、絕不姑息。
