過去一年，洽洽經常出現在營銷案例盤點稿里。事實上，這個記憶中較傳統的休閑食品品牌在社會化營銷這一塊非常活躍，因而受到了業內人士的普遍關注。

經過觀察，不難發現洽洽圍繞品牌“快樂味道”的核心價值，主要做了5件大事。

大公益：輕公益品牌“HAPPY  TEN” 小夢想大快樂

當代中國人面臨著：無盡的壓力、糟糕的環境、郁悶的生活 ……針對國人不快樂的現狀，洽洽沒有走傳統的公益路線，而是推出了快樂輕公益品牌“HAPPY TEN”，又叫十個夢想。

從3月開始，洽洽“HAPPY TEN”每月發起一個基于互聯網的整合線上線下的活動，鼓勵人們實現自己的夢想，傳遞快樂正能量。如幫助都市年輕人實現草原夢，雙十一購物狂歡節為吃貨提供購物基金等等。

大八卦：占位“八卦節” 號召全民八卦

“快樂”作為品牌核心訴求，在新的網絡大環境下記憶性趨弱，洽洽需要網絡化、可互動的結合點。鑒于休閑零食與八卦聊天有著天然的密切聯系，洽洽提出“有洽洽更八卦”的創意點，發起每月818的活動，并搶占了8月18日全民八卦節。

  每月18號，洽洽雙微平臺會針對當前社會熱點、娛樂八卦，制作趣味海報，發起話題活動，鼓勵網友參與互動聊天。

  8月18日，洽洽則推出了“放下手機來八卦”的活動。3條病毒視頻結合連續4天的有獎活動，讓年輕人看到沉迷手機的壞處，號召人們放下手機來聊天，從而獲得交流的快樂。

大聯姻：牽手巴西隊  上演營銷“帽子戲法”

這屆世界杯，洽洽成為巴西隊中國區特色食品類特許被授權商。圍繞產品、世界杯、巴西隊，洽洽從多個營銷角度，完成賭球、侃球、送球三件事，上演了一次營銷“帽子戲法”。

1. 賭球（瓜子幣猜冠軍猜勝負）

世界杯期間，賭球是少不了的。洽洽將香瓜子變成虛擬貨幣，消費者可在活動平臺用瓜子幣進行猜勝負/猜冠軍游戲。它用玩的態度，將產品貨幣化，實現品牌與用戶共贏。

2. 侃球（洽洽扒西隊）

洽洽扒西隊，連續32天推出趣味八卦海報。每天結合當日的世界杯八卦，通過多表情海報，快速地將熱點與品牌結合起來，實現持續性地借勢營銷。

3. 送球（靠巴西贏大洽洽）

靠巴西贏大洽洽——巴西隊每贏一場比賽，洽洽就送出2米高大袋瓜子。紅色經典風格的宣傳海報以及搞笑視頻，吸引了不少關注。而且，大瓜子內不僅有88袋香瓜子，還有巴西隊正品足球和球衣，可謂話題性十足。

大跨界：聯合20品牌  打造超級年貨平臺

此次春促，洽洽領銜20多家品牌，以“吃喝玩樂”為主題，共同發起“茶幾上的年貨”。從12月底到大年三十，每天一組品牌，每天一組年貨，連續8周送不停，打造了史上最大規模的品牌聯盟。

該活動時間長，獎品豐富，滿足了消費者多樣的年貨需求，參與度極高。而且在這些聯合品牌中，有可口可樂、攜程、三全、樂視等各領域的代表品牌。這些品牌與洽洽的消費人群交叉覆蓋，易產生品牌認同感和好感，大大提升了洽洽的品牌影響力和美譽度。

大吐槽：冠名5大段子手  吐槽春晚

自2010年以來，每年春晚，微博吐槽已經成為年輕人追逐的焦點，尤其是段子手吐槽春晚的各種段子。今年，洽洽創新性地與段子手合作，最大化地發揮了休閑零食與八卦、吐槽密不可分的天然屬性。

大年三十，洽洽不僅在官微上發起#吃洽洽侃春晚#有獎活動，還與@小野妹子愛吐槽、@同道大叔、@銀教授等5位熱門段子手合作，一連發出30多條帶話題的吐槽段子，在全民瘋狂刷微博的夜晚，獲得了1小時話題榜第5名的佳績。

品牌變身段子手常有，而冠名段子手不常有。洽洽借助段子手的影響力，大大增加了品牌的曝光率，也讓“吃洽洽侃春晚”這一消費場景很自然地植入到消費者心智中，取得以小博大的效果。

洽洽的快樂，不僅是物質上的，更是精神上的。過去一年，它以“快樂”為核心，遵循時尚化、年輕化的營銷思路，逐漸將這種抽象的感受具象為消費者心中的品牌形象，并已從過去以促銷為中心的品牌宣導向品牌化方向傾斜，這也為以后的發展提供了良好的營銷方向。