近期，由芭樂互動（北京）文化傳媒有限公司和中國傳媒大學新媒體研究院聯合推出的《2014年度新媒體行業發展報告》在各大網站正式發布。報告中指出，2014年的新媒體影視發展迅速，內容形態更為豐富，傳播和營銷價值都顯著提升，網絡劇、網絡大電影以及自制節目呈現爆發式增長，種種都充分預示著新媒體時代已經到來。

（數據來源于芭樂數據中心）

報告結合2014年度新媒體影視行業的熱點事件、行業發展現狀、產業鏈、市場數據、受眾及未來發展趨勢進行了深入分析，對新媒體影視熱播內容分類及市場概況、互動營銷、盈利模式等諸多問題進行了多方面調研，全面解析2014年度中國新媒體行業的發展狀況。

（數據來源于芭樂數據中心）

近幾年，影視行業吸引了大量熱錢涌入，雖然生產數量快速增長，然而優秀內容資源卻開始乏力。據報告顯示，IP運營將成為新媒體領域極其重要的商業布局。IP運營帶來的巨大利益將吸引各方面的開發商，IP授權的價格必然上漲。其中，尤其是超級IP將遭到瘋搶。

同時，在版權售賣之外，學習培育IP、對IP進行系統化運營，或將成為瘋搶版權之外的一種新思考。

2014年的新媒體影視市場作品數量規模再次爆發，同時作品的類型也愈加豐富，微電影、新媒體電影、網絡劇和自制節目百花齊放。縱觀2014年全網播放量最高的前十名微電影，青春愛情類題材受到網民極大歡迎。全網播放量前十的微電影當中，青春愛情類題材占據八席。其中佼佼者是芭樂傳媒出品的《青春荷爾蒙2躁動時代》。該片全網點擊量達3.9億次，百度搜索量為3,860,000條，百度指數最高數值21,998，百度百科詞條瀏覽量41,172次，數據表現十分亮眼。

（數據來源于芭樂數據中心）

探究該片的成功之道，關鍵在于芭樂傳媒的新媒體營銷能力，芭樂通過對新媒體內容的獨家理解，結合互聯網用戶的需求，開辟了新媒體營銷先河。此前，新媒體影視一直以來以線上營銷為主，主要借助互聯網展開宣發。2014年新媒體影視開始更多結合線下活動，營銷方式更“接地氣”。諸如影院嘉年華、流行元素專場、與偶像同場觀影等主題推廣活動的全面鋪開，力圖形成一個龐大的線下社區，同時線上借助社交媒體邀請網友參與討論、開設各類觀影服務等。這樣線上線下的配合極大的增強了互動，提升了影迷參與感與觀影的積極性。

優質的精品內容、創新的互動營銷為新媒體影視帶來了廣闊的發展前景，此外，報告中還指出，新媒體影視收入來源除了廣告植入、版權分銷、衍生品開發等，2014年在版權方面，以IP培育運營為核心的創新盈利模式正在發展成熟，衍生品的開發與電商的結合將從商務層面拓展收入，用戶付費無疑是2014年增長最為突出的盈利模式。

（數據來源于艾瑞咨詢）

對于網絡視頻行業來說，未來的核心價值在于用戶付費，即“網絡院線”，用戶付費的習慣正在逐步形成。截至2014年12月，網絡視頻行業市場規模預計達191.2億元，相比上一年度的135.9億元，同比增長40.7%。2014年隨著用戶付費意愿上升，微電影的收入格局將被打破，基數巨大的網絡視頻用戶付費將成為收入增長的另一極。付費市場預計在2015年將會爆發。

據悉，《2014年度新媒體行業發展報告》大量數據主要來源于芭樂BAM系統、VEM系統。BAM系統能夠給原創者和廣告主提供播放平臺全面的數據分析和權威報告， VEM系統則可對新媒體影視內容在全網各大播放平臺上的播放效果進行實時的跟蹤和統計。