2024年9月，東方美學自助美甲美睫品牌甲顏悅色宣布旗下門店突破1000家，這個在3月份才正式放開對外合作的美業品牌，僅用半年時間就完成全國150+城市、1000+門店布局，后來居上躋身行業一線，實現了強韌性增長。
10月份，甲顏悅色又有新動作——宣布實施區域化運營戰略，啟動“區域領航計劃”。即在全國核心城市設立甲顏悅色區域運營中心，篩選當地區域業績表現尤為突出、具備出色策略能力的資深美業人擔任區域領航員，深入一線進行業務診斷和賦能，帶領區域門店快速復制和迭代績優大店的成功經驗。截至11月上旬，甲顏悅色已在上海、杭州、成都、天津、新疆等城市布局10大區域運營中心，以期從長遠賦能千家門店運營質量和盈利能力提升。
區域化運營，鏈接加盟商共贏之路
自助美甲以低門檻和透明化的價格區別于動輒數百元的傳統美甲，其不限款式不限鉆的高質價比服務讓年輕消費群體實現了美甲自由，同時也帶來了公寓美甲店輕資產創業的機遇。隨著近年來，自助美甲行業進入迅猛發展期，各地美甲店服務質量參差不齊、部分美甲創業門店增長乏力的弊端逐步顯現。
重流量、輕服務、粗放式的美業傳統經營模式已然脫離市場的要求，急需改革，甲顏悅色推出區域化運營戰略正是基于此。通過精細化運營管理路徑，甲顏悅色將幫助全國門店做好服務管理，打造線下服務壁壘，推動行業邁向可持續的高質量發展。
區域化運營也將為加盟商帶來諸多優勢。一方面，加盟商能更便捷地獲得品牌的支持與指導；另一方面，區域合伙人憑借對當地市場的深刻理解，將為加盟商提供精準的運營建議，提升門店集體競爭力，打造區域口碑，形成品牌效應和產業效應在當地區域強者愈強的馬太效應。
跨出同位競爭，戰略驅動韌性增長
據了解，除推出區域化運營戰略外，甲顏悅色近期正在推動品牌形象的煥新升級，以東方美學作為品牌形象內核，提出“多樣、態度、環保”的品牌主張，致力打造文化自信美業典范。同時，甲顏悅色提出了“成為全球領先的自助美甲美睫解決方案提供商”的戰略愿景，預示著公司將逐步從“消費型品牌”向“服務型平臺”轉變，也暗示了其推動中國美業出海的野心。
甲顏悅色品牌負責人表示，甲顏悅色今年樹立了“將東方美學美甲美睫品牌推向全球市場，與千萬美業人共享收益”的戰略藍圖，將以戰略創新擺脫行業同質化競爭，拓展美業新的增長空間。品牌打造固然是一個長期主義過程，但也需要畢其功于一役，“區域領航計劃”正是在公司戰略升級指導下落地的首項重要舉措。
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