是的，這次上頭條的，又是那個愛出風(fēng)頭的“十花湯”。

    湖南衛(wèi)視芒果TV在1月28日首播的自制劇《花樣江湖》中，很多人赫然發(fā)現(xiàn)，最搶鏡的居然不是插科打諢、笑料百出大張偉，而是看似與影視劇“八竿子打不著”的飲料“十花湯”。

芒果TV祭出新年開門大作

    在“兩劇一星”的政策要求下，各大衛(wèi)視早早就開始謀劃轉(zhuǎn)型對策。一直是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿的湖南衛(wèi)視自然更是“腦洞大開”，充分調(diào)用強大制作班底和幾近閉環(huán)的自家傳播渠道，準(zhǔn)備在2015年的諸多限制下，照樣玩出新花活。

    芒果TV首部自制劇《花樣江湖》，就是今年湖南衛(wèi)視寄予厚望的開年大作之一。

    花兒樂隊主唱大張偉、湖南衛(wèi)視小花旦主播沈夢辰、偶像男團MIC男團……從演員陣容上，一股夾雜著濃郁“笑料”的古裝情景喜劇風(fēng)，就已撲面而來。從首輪播出的效果來看，芒果TV的娛樂制造能力可謂再上層樓，時下流行的網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)段子，甚至電視綜藝節(jié)目元素，統(tǒng)統(tǒng)被添加其中，古今結(jié)合的臺詞橋段“笑果”十足，大批網(wǎng)友留言“根本停不下來”，配合劇中演員們賣力演繹得多首“神曲”，《花樣江湖》在網(wǎng)絡(luò)上一炮而紅！

“十花湯”的“江湖夢”

互聯(lián)網(wǎng)時代，任何能火的渠道，都不會少了商業(yè)品牌們的身影。這一次，借勢《花樣江湖》躥紅的，還有“十花湯”。

也許是2014年成功搭上《我是歌手2》《爸爸去哪兒2》順風(fēng)車，從口碑到銷量來了個雙豐收，“十花湯”顯然意猶未盡，手持年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，鐵了心要把芒果TV的大腿抱得更緊！

    不少網(wǎng)友在看過第一集后均發(fā)現(xiàn)，劇中臺詞十分清晰地說出了“十花湯”的名字，片尾更是以碩大的字幕，向“十花湯”的出品方“上海十花湯飲品有限公司”鄭重鳴謝。

    在影視劇與品牌植入早已名正言順的今天，芒果TV與“十花湯”，顯然都不想再欲說還休。與其遮遮掩掩讓人猜，不如大大方方玩擺拍。

    “不只是簡單的臺詞植入和片尾的品牌露出，一定程度上，這部戲也算是給十花湯量身定制了一部分。”

“十花湯”的定制劇？

從“大力水手愛吃菠菜”開始，品牌植入這個詞逐漸為世人所知，并成為眾商家最為“喜聞樂見”的營銷手段之一，并在國內(nèi)外的反復(fù)實踐中，屢試不爽。于是我們習(xí)慣了007的阿斯頓馬丁與歐米茄，買了《手機》里的摩托羅拉，吃著“本是極好的”阿膠，喝上了變形金剛都躲不過的牛奶，甚至連旅游度假，也要不惜高價感受一下秦奮跟笑笑“試婚”的那座“鳥巢”……

好吧，我們必須承認(rèn)，影視品牌植入，業(yè)已成為商家們的狂歡新陣地，但日益生硬的填鴨式植入，也越發(fā)讓挑剔的看客們倍加詬病。如何讓植入更加巧妙，在賺得眼球與口碑的同時，又不引起觀眾反感，一直是所有人頭疼的難題。

營銷界人士認(rèn)為，“十花湯”與芒果TV的這次合作，或許能提供點新思路。

據(jù)了解，早在《花樣江湖》尚在籌備階段，“十花湯”就已經(jīng)與芒果TV達(dá)成一致，要用最自然的方式，將“十花湯”品牌融入其中。

“十花湯”創(chuàng)始人錢毅告訴記者，“后面的戲里，芒果TV還會為十花湯，專門打造一個‘十花妹’的角色，在劇情發(fā)展中會起到十分重要的作用，不但臺詞會犀利搞笑，人物個性鮮明，也會把人生、事業(yè)、愛情統(tǒng)統(tǒng)不能油膩的價值觀，用最自然的方式表達(dá)出來，至于詳情如何，歡迎大家接著往后看！”

    弦外之音里，錢毅的“得意”之情已溢于言表：芒果TV這次的傾情投入，沒準(zhǔn)誤打誤撞，成了“十花湯”專屬的一部連續(xù)劇式“廣告片”。

    不信？慢慢看！