隨著市民旅游線路預訂習慣從線下轉線上的趨勢日趨明顯，傳統旅行社的核心陣地——跟團游市場也正在被在線旅游搶走風頭。記者近日從攜程旅行網獲悉，去年的跟團游業務交易規模預計將達到50億元，增長超過50%。據悉，這一規模不僅穩坐在線跟團游頭號交椅，也超過絕大部分國內大型旅行社。

2014年多家在線旅行社的業務創新高，增長遠超傳統旅行社，互聯網以及手機旅游加速取代傳統門店。有研究報告數據顯示，2014年在線跟團游預計接近兩百億規模，其中攜程、途牛、同程等幾大OTA（在線旅行社）的跟團游規模估計將近一百億。按照這一估算，攜程跟團游已經占據OTA市場50%的份額。第二名途牛從財報看前三季度跟團游規模在25億元，約是攜程全年的一半。

跟團游已經占在線度假市場的半壁江山，并且呈現加速增長的趨勢。攜程旅游業務總經理王涌告訴記者，跟團游是攜程的核心業務之一，在旅游業務中占一半份額。從攜程的數據看，前三季度，攜程跟團游交易規模已達到三、四十億元，增長率高達50%，全年將達到五十億元，在業務規模、服務人次方面，具有明顯的市場領先優勢。王涌認為，攜程的最大優勢在于品牌與一站式服務。與其他網站不同，在攜程上報名跟團游，消費者直接與攜程國旅簽訂合約，售前、售中、售后服務均由攜程國旅負責，在用戶體驗與服務質量上領先。

在線旅行社的跟團游業務對傳統旅行社形成越來越大的沖擊。業內人士分析，一方面是消費者習慣的改變，從依賴傳統的門店、到通過互聯網、手機查攻略、訂產品。在攜程網站和APP上，旅游者不僅能一站式選擇當地乃至全國數千家旅行社的產品，在同一個平臺比價、比產品，而且通過“透明團”、“六重旅游保障”等可以獲得更多保障。在線旅游的發展解決了旅游信息不對稱、產品不豐富、預訂服務不便捷等問題，跟團游消費轉移到互聯網和手機客戶端是大勢所趨。

據了解，攜程跟團游增勢迅猛，主要源于在平臺業務、二線城市、手機端預訂等多個方面的飛速增長。王涌告訴記者，攜程去年通過開放平臺，將全國1000多家旅行社的旅游產品放到網站和手機APP上售賣，可提供國內外196個出發城市的數萬條產品，前往743個國內外目的地，是目前最大的在線跟團游平臺，更全的產品、更多的價格選擇，更多的出發城市，極大提升了客人的滿意度。根據2014年攜程第三季度財務業績，開放平臺的跟團游業務量達到15倍增長。

攜程對2014年百萬級跟團游游客的統計看，韓國、泰國、日本是三大跟團游目的國家，浙江、云南、江蘇是三大跟團游國內目的地，攜程組織的游客量都遠遠超過其他在線同行。從出發地看，二三線城市增長最快，目前全國88個城市都有旅游者通過攜程網站和手機APP預訂線路產品，一些城市市民用手機app下單的比例最高近50%。