2015年初，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的報(bào)告顯示，71.9%的用戶選擇用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)已經(jīng)超越PC成為用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。同期由國內(nèi)權(quán)威獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布的《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》也印證了該一趨勢。該報(bào)告還顯示，視頻類應(yīng)用正在快速侵占移動用戶的眼球——在移動用戶應(yīng)用覆蓋比例Top20中，視頻類應(yīng)用占據(jù)2個(gè)。其中，騰 訊視頻以27.7%的覆蓋率，位列視頻類應(yīng)用第一。

　　3月14日，國內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞公布了最新MUT數(shù)據(jù)，清晰顯現(xiàn)了移動視頻格局的結(jié)構(gòu)性變遷：從最新的月度日均覆蓋人數(shù)來看(圖一)，2015年1月騰 訊視頻移動端以5012萬日均覆蓋人數(shù)位列行業(yè)第一;同時(shí)在最新的周日均覆蓋人數(shù)上，騰 訊視頻在1月的第3、4、5周(圖二、圖三、圖四)也連續(xù)三周位列行業(yè)第一。而從各大視頻網(wǎng)站的整體表現(xiàn)來看，騰 訊視頻與優(yōu)酷構(gòu)成了穩(wěn)定的第一陣營，并將與第二陣營的差距拉開到1000萬以上。

　　主流視頻網(wǎng)站移動端整個(gè)市場格局的演變并非一日形成。2014年7-12月主流視頻移動端的月度日均覆蓋人數(shù)趨勢變化圖(圖五)，清晰地揭示了第一、第二陣營形成的關(guān)鍵期間和路線。從主流的視頻移動端成長曲線中看，大部分主流視頻網(wǎng)站移動端的月度日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)相對慢速的增長，而騰 訊視頻卻一路突出重圍增長強(qiáng)勁，以絕對領(lǐng)先的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行，因此從趨勢上來看，登頂實(shí)屬必然。

　　那么，騰 訊視頻是如何實(shí)現(xiàn)移動端的快速增長并贏得行業(yè)第一的呢?分析人士認(rèn)為，騰 訊整體移動平臺的聯(lián)動、持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入和用戶體驗(yàn)的不斷創(chuàng)新，是騰 訊視頻移動端快速增長的主要原因。平臺優(yōu)勢方面，通過與新聞客戶端、微 信等多個(gè)移動端產(chǎn)品組成的超級矩陣，使其具有絕對的用戶覆蓋優(yōu)勢。以此為基礎(chǔ)，2014年以來，騰 訊視頻“精品內(nèi)容+粉絲經(jīng)濟(jì)”的“軟硬兼施”策略，則為其迅速制勝提供了進(jìn)一步的保障。在過去的一年中，騰訊視頻以強(qiáng)勢內(nèi)容結(jié)合騰 訊視頻移動端大平臺聯(lián)動的“硬策略”，打造立體化傳播閉環(huán)，全面拉動了移動端用戶的關(guān)注和收看。其中如《中國好聲音》第三季、《離婚律師》、《你正常嗎?》、《Hi歌》等優(yōu)質(zhì)版權(quán)和原創(chuàng)內(nèi)容，在騰 訊視頻的播放量都迅速打破行業(yè)紀(jì)錄，也拉動了移動端數(shù)量龐大的用戶群增長和強(qiáng)化了用戶粘性。與此同時(shí)，騰 訊視頻還積極推進(jìn)“軟策略”，利用明星策略、大力挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年每天有超過180萬人使用騰 訊視頻移動端的明星主題，并累計(jì)有超過500萬用戶在騰 訊視頻移動端中下載了自己喜歡明星的特別款皮膚。

　　憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的提升，騰 訊視頻移動端顯現(xiàn)了強(qiáng)大的爆發(fā)力和后勁，除了在“覆蓋人數(shù)”等行業(yè)指標(biāo)上取得成功以外，也在口碑上獲得了行業(yè)罕見的高位評價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年底至2015年初，騰 訊視頻在移動端方面斬獲各類行業(yè)大獎(jiǎng)，如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》組織評選的“年度最佳APPTOP10”等媒體類大獎(jiǎng)，應(yīng)用寶星星APP榜的“年度十大突破應(yīng)用獎(jiǎng)”等行業(yè)大獎(jiǎng)以及聯(lián)想樂商店“最佳品牌獎(jiǎng)”渠道大獎(jiǎng)等等。

　　移動化浪潮如是，而依托騰 訊整體移動生態(tài)圈及自身不斷聚集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)提升的用戶體驗(yàn)，騰 訊視頻在該一趨勢性領(lǐng)域的表現(xiàn)和地位更加值得業(yè)界期待。