早在跨年之際，各行業各業品牌爭先恐后地揭開了一年一度“賀歲大戰”，休閑食品行業更是分外“妖嬈”，伴隨傳統休閑食品升級換代、“互聯品牌”不斷涌現，在剛剛過去的羊年年貨市場爭奪戰中，可謂一場由行業領導者導演的“營 銷賀歲大片”……休閑魚仔食品的行業領導品牌，以“回家看看，勁仔相伴”的溫馨口號，為春節回家的路點亮了一盞溫暖的燈，完好呼應了“羊年央視春晚”關于回家、鄉愁、溫暖等濃郁的氛圍。

　　勁仔再簽汪涵，星光輝耀品牌

　　明星代言休閑食品品牌并不稀奇，從歌壇新秀到演藝明星，從草根名人到選秀紅人，從體育名將到文化名人……攜手明星、名人，大小品牌打著各色旗號，大有諸侯爭霸的繁榮景象，然而事實上更多的是“虛張聲勢”而已，要么品牌隨著明星人氣的衰退如曇花一現玩“快閃”，要么品牌隨著明星的緋聞被“穿越”，最終完全無感……

　　在這點上說，大品牌的明星戰略卻有些與眾不同，從休閑魚仔行業的龍頭品牌勁仔續簽汪涵為品牌代言人來看，顯然大品牌在選擇代言人方面是更為穩妥和謹慎的， 品牌理念與明星的價值觀契合的重要性，遠勝于“被炒作的人氣”，誠如汪涵在2013年首度牽手勁仔時表示，高度認同勁仔“簡單、自由、快樂”的品牌價值觀。品牌是一場“不忘初心”的修行，好產品、好理念、好團隊加上好的代言人，能讓這場“修行”之路走得更穩更遠，反之則事倍功半。

　　羊年賀歲巨制，文化助推品牌

　　早在跨年之際，各行業各業品牌爭先恐后地揭開了一年一度“賀歲大戰”，休閑食品行業更是分外“妖嬈”，伴隨傳統休閑食品升級換代、“互聯品牌”不斷涌現，在剛剛過去的羊年年貨市場爭奪戰中，可謂一場由行業領導者導演的“營 銷賀歲大片”……休閑魚仔食品的行業領導品牌，一句“回家看看，勁仔相伴”的溫馨口號，為春節回家的路點亮了一盞溫暖的燈，完好呼應了“羊年央視春晚”關于回家、鄉愁、溫暖等濃郁的氛圍。

　　戰略的著眼點應該是以終為始，從今年央視羊年春晚的旋律上看，像是年味的回歸，實則是文化的回歸，有沒有契合時代的品牌文化標簽，有沒有聽從消費者的內心渴望，真正決定了一個品牌乃至一個行業的未來。在互聯網時代，用戶價值比以往體現得更為重要，消費者價值才是互聯網時代的品牌文化精髓。

　　從羊年賀歲大戰拉開序幕到圓滿收官，勁仔始終圍繞著“回家”、“年年有魚”、“年味”、等關鍵詞，展開品牌“快樂”文化輸出，將深刻的“回家的鄉愁”，通過創意轉化為輕松、自由的“回家看看，勁仔相伴”，選擇互聯消費主體聚集平臺，通過一系列如“回家看看，勁仔買單”、“最勁中國聯”、“千里傳音送祝福”等活動創意，新意滿滿“年年有魚”文化營 銷盛宴，為勁仔品牌贏得了新一輪的領先優勢。

　　如今新年剛過，無論是一線城市的超級市場，還是邊陲小鎮的社區商店;無論是線上各大電商平臺，還是線下學校、辦公、娛樂周邊，都能看到勁仔品牌推出的“回家看看，勁仔相伴”的品牌印記：汪涵暖心不duang的笑，簡潔如練的包裝，還有人們品嘗“有魚生活”的快樂表情……

　　誠如勁仔掌門人所言：新的時代，休閑食品行業的每一個品類幾乎都可以重新定義，而真正的霸主，則一定是謙卑地傾聽消費者心聲，順應時代變遷的品牌。