在原始社會，一些部落在祭祀活動時，會把動物油脂涂抹在皮膚上，使自己的膚色看起來健康而有光澤，意味著自人類的存在開始就已經有化妝的行為了，如今經歷了古代、礦物油時代、天然成分時代、零負擔時代多個發展階段，改革開放30年來我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，具有相當大的發展潛力。

既然如此，那么國內美妝市場是一種怎樣的局面呢？市場的G點又該如何引爆呢？

　　現狀及發展趨勢

1、中國美妝零售市場數以千計的品牌，讓消費者眼花繚亂，由于品質差、包裝不精致、知名度低等原因，絕大多數品牌令眾多愛美時尚女士望而止步，消費對國內品牌的欲望似乎未被點燃，反而更加趨向于進口品牌；

　　2、整個化妝品市場當中缺少優質的進口化妝品專營店，導致消費者購買品牌正品無門，而隨著生活品質和健康意識的提高，國內的消費者表現出高品質的健康安全的美妝產品的渴望。

　　3、經過改革開放以來長達30多年的發展，中國化妝品市場已經培養了一大批穩定的消費群體。中國美妝市場容量超過2000億；

4、近兩年，由于護膚、彩妝、洗護等大類競爭加劇，單一品牌在終端市場的生存率開始降低，特色化妝品店鋪在中國的發展大有前景。

　　消費者購買分析：

　　美妝業績人士指出，影響國內消費者購買的五個主要因素分別是：質量可靠、安全健康、無刺激、天然成分、心智品牌。

近年來，隨著國民生活水平的不斷提高，人們越來越重視品牌與健康，尤其在購買化妝品品牌產品的時候，國內消費者最為注重的是質量可靠，卉舍特色進口化妝品專營店就是在這種市場需求下衍生的，卉舍進駐中國終端市場以來，用國際名優品牌產品搶占消費者心智，成為中國美妝市場的變革者。　

　　國內首家特色進口化妝品專營店

“卉舍是一個靈感來自韓國的美妝零售品牌，是國內首家特色進口化妝品專營店，經過逾10年的品牌沉淀，在中國市場上已經有53家品牌直營店，500多家品牌加盟店，成為都市麗人們最受歡迎的美妝零售店鋪！”卉舍品牌負責人告訴記者。

為了打破傳統美妝零售店鋪品牌單一、產品單一的局面，卉舍強勢推出多品牌化妝品綜合店鋪，在終端店鋪之內涵蓋多種名優化妝品品牌，品類齊全，匯集護膚、彩妝、香水、面膜、甲油等七大品類，近千種名優產品，充分滿足每一愛美人士的心理需求。該負責人表示。

卉舍特色進口化妝品專營店利用超高口碑度的品牌產品，結合體驗式營銷思維，直擊終端市場，搶占市場G點。