2015年1月22日下午，由國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)(INTA)主辦的品牌推 廣以及雞尾酒會(huì)在北京肯瑞中心成功舉辦。國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)主席J·Scott Evans和期貨顧問(wèn)秘書(shū)長(zhǎng)姜瑞斌代表出席、阿 里 巴 巴等企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人、以及中細(xì)軟等相關(guān)國(guó)內(nèi)知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)的等幾百余人參加了本次活動(dòng)。此次會(huì)議以“21世紀(jì)，建立海外品牌”為主題。

　　中國(guó)品牌國(guó)際化現(xiàn)狀

　　隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)的外資政策也在不斷演變，這也彰顯了中國(guó)品牌的日漸成熟，很多中國(guó)的品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。但是中國(guó)商品以“質(zhì)次價(jià)低”的形象出現(xiàn)在國(guó)家市場(chǎng)，所以我國(guó)品牌的知名度和忠誠(chéng)度是很差的。同時(shí)，由于不少企業(yè)商標(biāo)意識(shí)薄弱而失去向海外推廣品牌國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)。

　　商標(biāo)注冊(cè)海外市場(chǎng)策略

　　其實(shí)中國(guó)企業(yè)的不誠(chéng)信來(lái)自于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，那么在海外市場(chǎng)企業(yè)有哪些策略可以在一定程度上遏制這種不誠(chéng)信環(huán)境的滋生，從而維護(hù)中國(guó)品牌的良好形象。

　　中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家表示：首先，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌的培育、宣傳和保護(hù)力度，形成有一定競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

　　其次，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該重視對(duì)品牌商標(biāo)的定義，很多知名品牌的商標(biāo)名稱不僅僅可以比喻成產(chǎn)品的品質(zhì)甚至可以引起消費(fèi)者的美好聯(lián)想。如，NIKE就來(lái)源于神話中的勝利女神，所以商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　最后，企業(yè)如何選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)也是企業(yè)成功的重要環(huán)節(jié)。這也是國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)一直努力為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展和保護(hù)尋求的道路。

　　中細(xì)軟與國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人深度談話商標(biāo)發(fā)展

　　中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)中細(xì)軟早就與國(guó)際接軌，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的進(jìn)一步發(fā)展開(kāi)辟更大更新的市場(chǎng)，在此次的會(huì)議中中細(xì)軟也有幸與國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)CEO Etienne Sanz De Acedo, 中國(guó)區(qū)首席代表Seth Hays，以及國(guó)際反假冒的負(fù)責(zé)人Maysa Razavi, Esq. 進(jìn)行深刻談話，就中國(guó)商標(biāo)的發(fā)展交換意見(jiàn)。談話期間，中細(xì)軟也向他們展示了中細(xì)軟的商標(biāo)處理能力，他們對(duì)中國(guó)有這樣實(shí)力的公司表示很驚訝，但更多的是得到他們的認(rèn)可并聲稱國(guó)際上需要中細(xì)軟這樣有實(shí)力公司的加入。

　　中細(xì)軟認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而一次次陣痛的蛻變也將是不可避免的，中細(xì)軟也希望商標(biāo)界的同行能夠一起加入這樣的組織活動(dòng)中，更好地交流和探討商標(biāo)領(lǐng)域的問(wèn)題，使中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事業(yè)邁出國(guó)門(mén)走向國(guó)際。