近年來(lái)O2O概念異常火爆，包括BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局這一領(lǐng)域，O2O之所以受歡迎，原因在于它可以很好的將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，以線上線下為一體的模式為用戶提供完善的服務(wù)。從目前的情況來(lái)看，O2O對(duì)餐飲、旅游、娛樂(lè)等傳統(tǒng)項(xiàng)目的改造已頗為深入，但從地域范圍來(lái)看仍局限于城市區(qū)域，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著O2O的擴(kuò)張，未來(lái)進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。那么對(duì)農(nóng)村區(qū)域而言，O2O能帶來(lái)什么價(jià)值呢?

　　由于農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)空白，因此很多企業(yè)也把目光聚焦到了這一區(qū)域，不過(guò)，如何介入?yún)s是個(gè)不小的難題。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村相對(duì)閉塞，因此，單靠高高在上的網(wǎng)絡(luò)肯定不行，最好是通過(guò)一些比較受村民喜愛(ài)的服務(wù)來(lái)拓展市場(chǎng)，建立口碑。在這方面，目前已經(jīng)有做得相對(duì)較成熟的平臺(tái)，例如村村樂(lè)。其實(shí)四年前成立之初，村村樂(lè)就樹(shù)立了O2O模式，定位于做“中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)渠道推廣專家”，致力于打造最具創(chuàng)新力和影響力的中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)“省-市-縣-鎮(zhèn)-村”5級(jí)立體式渠道推廣網(wǎng)絡(luò)。那么具體說(shuō)來(lái)，村村樂(lè)是如何執(zhí)行的呢?

　　從互聯(lián)網(wǎng)角度來(lái)分析，村村樂(lè)是目前國(guó)內(nèi)最大的面向全國(guó)農(nóng)村的門(mén)戶網(wǎng)站，服務(wù)內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)社交、分類(lèi)信息、電子商務(wù)等等，涵蓋農(nóng)村新聞、供求、旅游、生活信息等不同層面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前村村樂(lè)網(wǎng)站覆蓋了全國(guó)范圍(包括港澳臺(tái))，遍及省、市、縣、鄉(xiāng)村5級(jí)渠道，涵蓋有34個(gè)省、347個(gè)市、3147個(gè)縣、45193個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660521個(gè)村莊，數(shù)據(jù)顯示，村村樂(lè)在全國(guó)村莊的覆蓋率已達(dá)到80%以上。

　　應(yīng)該說(shuō)，村村樂(lè)的服務(wù)非常有針對(duì)性，一舉打破了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)閉塞的現(xiàn)狀。在村村樂(lè)上，外界不僅可以深入了解農(nóng)村市場(chǎng)，發(fā)掘農(nóng)村商機(jī)，同時(shí)也可以與農(nóng)民朋友展開(kāi)近距離的社交和互動(dòng)。而其全面的區(qū)域覆蓋能力也使之成為當(dāng)之無(wú)愧的農(nóng)村門(mén)戶。

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建要相對(duì)容易一些，如何將這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)深入送達(dá)農(nóng)民朋友身邊，讓他們能近距離接觸和使用，這是一個(gè)問(wèn)題。畢竟農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待完善，所以，單純依靠線上還不行。就這點(diǎn)，村村樂(lè)采取了多管齊下的模式。

　　首先，村村樂(lè)采用了“化整為零”的管理模式，即將所有農(nóng)村劃分為各個(gè)分站，并設(shè)立站長(zhǎng)進(jìn)行管理，在選擇“站長(zhǎng)”方面，則將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了科技致富帶頭人與大學(xué)生村官這個(gè)平凡又特殊的群體。目前，在村村樂(lè)網(wǎng)已累計(jì)全國(guó)各地站長(zhǎng)10余萬(wàn)人，致力于網(wǎng)站管理、市場(chǎng)推廣、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及招商引資等工作。

　　也就是說(shuō)，村村樂(lè)站長(zhǎng)可以起到帶頭作用，他們既可以對(duì)分站進(jìn)行管理，與外界保持緊密的交流和互動(dòng)，而且由于他們對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的了解比較深入，這也為后續(xù)服務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　接下來(lái)，基于站長(zhǎng)這一龐大而特殊的群體，很多后續(xù)服務(wù)得以開(kāi)展。值得一提的是，這些都不是什么高技術(shù)含量的服務(wù)，但卻很接地氣，例如墻體廣 告、路演巡展、電影下鄉(xiāng)、農(nóng)村店推廣、橫幅廣 告、宣傳欄推廣，對(duì)農(nóng)民朋友而言，接受這些東西并不是什么難事。

　　當(dāng)然，這些服務(wù)到位之后，村村樂(lè)就可以打造出更多的推廣形式，比如基于現(xiàn)有渠道進(jìn)行推廣，村村樂(lè)可以通過(guò)農(nóng)村現(xiàn)有專賣(mài)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行品牌合作加盟，依托其自有客戶資源進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售。基于村村樂(lè)在農(nóng)村市場(chǎng)的地位，它也可以以產(chǎn)品代理身份向企業(yè)團(tuán)購(gòu)一定數(shù)量產(chǎn)品，通過(guò)自有渠道將產(chǎn)品推廣并分銷(xiāo)至有需求的客戶或地區(qū)，幫助企業(yè)擴(kuò)展知名度，提升銷(xiāo)售量，同時(shí)為村民爭(zhēng)取更大的實(shí)惠。另外，村村樂(lè)還將開(kāi)發(fā)更多的推廣渠道，例如依托農(nóng)村本土資源建立村級(jí)推廣站，記錄村民需求并向村村樂(lè)提交產(chǎn)品訂單，由村村樂(lè)統(tǒng)一安排企業(yè)進(jìn)行配送。

　　通過(guò)線上整合，線下布局，村村樂(lè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)自上而下的精耕細(xì)作，不僅達(dá)到了將互聯(lián)網(wǎng)成功輸出至農(nóng)村市場(chǎng)的目的，而且也樹(shù)立了自己在農(nóng)村市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)然，農(nóng)村信息化和O2O不可能一蹴而就，據(jù)說(shuō)村村樂(lè)還將為每個(gè)小賣(mài)部提供免費(fèi)Wifi和管理系統(tǒng)，小賣(mài)部還可統(tǒng)一使用村村樂(lè)品牌。如果這些計(jì)劃進(jìn)展順利，這意味著村村樂(lè)可以成功打通小賣(mài)部節(jié)點(diǎn)。在這種模式下，村村樂(lè)可以直接給小賣(mài)部提供品優(yōu)價(jià)廉的商品，也可以幫助小賣(mài)部來(lái)做O2O，加速O2O在農(nóng)村市場(chǎng)的部署。